Selles blogipostituses vaatleme ajalooliste näidete ja positiivsete kasutusviiside kaudu igapäevaelus, kuidas liigne pakendamine, mida peetakse tarbijate petmiseks, võib omandada teistsuguse tähenduse.
Teisel päeval supermarketis puuvilju ostes köitis mu tähelepanu pirnikarp. Karbil oli pilt suurtest, isuäratavatest pirnidest ja fotod minu lemmikkuulsustest neid nautimas. Pilt pani mind impulsiivselt pirne ostma. Esimene põhjus, miks ma neid ostsin, oli aga see, et mulle meeldis karbi suurus. Hind oli mõistlik, kvaliteet hea ja karp oli pirne täis, seega arvasin, et see on suurepärane sooduspakkumine. Koju jõudes ja karbi avades olin aga väga pettunud. Peaaegu pool karbist oli täidetud säilitusainete, vahtplasti ja paberrätikutega, et pirnid mädanema ei hakkaks. Lisaks sellele, kui ma õunu tegelikult sõin, olid maitse, suurus ja kvaliteet fotol kujutatust nii erinevad, et tundsin, et tegemist on liigse pakkimisega. Selle näite põhjal arvan, et liigne pakendamine võib esialgu tarbijate tähelepanu ja huvi äratada, kuid lõpuks viia pettumuseni ja panna nad ära pöörama. See on vaid üks näide liigsest pakkimisest kitsamas tähenduses. Liigpakendamist laiemas plaanis vaadates on aga võimalik sellele läheneda ka teisest vaatenurgast.
Kõigepealt vaatleme laiemas ajaloolises perspektiivis varjatud liigse pakendamise eeliseid. Varjatud liigse pakendamise eeliseid näeme admiral Yi Sun-sini, ühe Korea ajaloo austusväärsema tegelase sõjapäevikust. Imjini sõja ajal alistas kindral Yi Sun-sin Jaapani mereväe, millel oli 500 laeva. Oli kesköö ja väga pime ning tema ette oli võimatu sentimeetritki näha, kuid kindral Yi Sun-sin kogus küla naised vaiksesse mereäärsesse kohta, asetas keskele suure tõrviku ja pani nad ringis tantsima. Põhjus oli selles, et Joseoni mereväel oli ainult 12 laeva, seega pidid nad looma illusiooni suuremast väest, et seista vastu Jaapani mereväele, millel oli üle 500 sõjalaeva. Tegelikult nägi Jaapani merevägi keset ööd palju inimesi tõrvikute ümber suures ringis tantsimas. Jaapani väejuhatus sai valeinformatsiooni, et Joseoni merevägi on arvuliselt ülekaalus ja ei saa Joseoni mereväge hoolimatult rünnata. Admiral Yi Sun-sinil õnnestus oma varjatud liialdamisega Jaapani mereväge eksitada.
Lisaks ründas admiral Yi Sun-sin Jaapani mereväge Imjini sõja ajal Yudali mäel Mokpos huvitava varjatud liialdusega. Ta ladus õlgi ja liivakotte, mis olid täidetud õlgede ja võsaga, et need näeksid välja nagu riisikotid, ja Jaapani merevägi arvas, et need on päris riisikotid. Jaapani armee lasi end admiral Yi Sun-sini liialdatud pakenditest petta ning uskus ekslikult, et kui Joseon oli varunud nii palju sõjalisi varusid, pidi Joseoni merevägi olema väga võimas. Admiral Yi Sun-sin andis Joseoni võidule Imjini sõjas suure panuse, ajades Jaapani armee segadusse mitmesuguste liialdatud pakendite abil.
Muidugi võib olla ebamõistlik lihtsalt admiral Yi Sun-sini näidet rakendada liialdatud pakendite eeliste kirjeldamiseks tänapäeva ettevõtete ja tarbijate vaatenurgast. Admiral Yi Sun-sin kasutas aga liialdatud pakendite eeliseid Jaapani armee segadusse ajamiseks, mille tulemusel sai Jaapani armee valeinformatsiooni. On oluline, et ta saavutas oma algse eesmärgi kaitsta oma riiki liialdatud pakendite eeliseid ära kasutades.
See juhtus Teise maailmasõja ajal. Saksa Hitler tahtis alustada suurt sõda, kuid oli mures, kuna ei teadnud täpselt Ameerika Ühendriikide sõjalist tugevust. Ameerika Ühendriikide sõjalist tugevust luurates astus Saksa pool USA sõjaväe ankurdatud suurele sõjalaevale ja avastas, et roolikamber oli tolmuga kaetud. See viis sakslased järeldusele, et kuigi USA sõjaväel oli suurepärane varustus, oli nende moraal madal ja Hitler käskis kohe rünnaku alustada. Võrreldes kindral Yi Sun-siniga, kes võitis sõja liialdamist ära kasutades, võib öelda, et USA alahindas oma tegelikke võimeid ja kaotas sõja. Kindral Yi Sun-sin alistas Jaapani armee väikese jõuga, liialdades oma võimetega, kuid USA sõjavägi, hoolimata suurepärasest varustusest, ei suutnud oma võimeid liialdada ja neid alahinnati nende enesega rahulolu tõttu, mis viis nende lüüasaamiseni Teises maailmasõjas. On kahetsusväärne, et USA ei rakendanud liialdamise kontseptsiooni.
„Josoeni dünastia annaale“ lugedes leiab vaid umbes 10 suhteliselt lühikest viidet teosele „Dae Jang Geum“, mis jäädvustab Korea toidukultuuri arengut. Asjaolu, et sellise lühikese loo põhjal loodi eepos „Dae Jang Geum“, on hea näide ülehüpitamisest. Kui draama oleks tehtud üksnes „Josoeni dünastia annaalide“ ülestähenduste põhjal ilma liialdamata, siis ei eksisteeriks „Dae Jang Geum“ kui eepos, mis juhtis tänapäeval nauditavat Korea lainet ja levitas Korea toidukultuuri maailmale.
Liialdamist kasutati ka draamas „Dae Jang Geum“, mis räägib Goryeo asutamisest. Kuigi Dae Jang Geumi kohta on vähe ajaloolisi ülestähendusi, kasutas kirjanik Shin Bong-seung alusena ajaloolisi ülestähendusi ning lisas oma kujutlusvõimet ja ilukirjandust, et luua põnev ja pinget täis lugu. Minu arvates kasutas ta liialduse eeliseid hästi ära ja sisukalt, mis on kasvavate laste harimisele väga kasulik.
Rooma originaalteostes on vähe sisu, mis oleks seotud William Shakespeare'i nelja suure tragöödiaga – „Hamlet“, „Othello“, „Kuningas Lear“ ja „Macbeth“, aga ka tema hilisemate romantiliste teostega. Usun, et Shakespeare kasutas Rooma originaalide vähese materjali põhjal liialdamist, näiteks tegelastele lihvi andmist ja uute tegelaste lisamist, et muuta teosed realistlikumaks, kirglikumaks ja sisurikkamaks.
Kaupmees nimega A, kes tänaval väikese lusikatäie suhkruga inimeste peadest suuremat suhkruvatti valmistab, võib samuti laiemas mõttes liialduseks pidada. Usun, et käesolevas töös esitatud näited on head näited liialduse eelistest laiemas mõttes.
Oletame, et on olemas toode nimega A. Üldiselt ei ole kliendid keerukate toodete kasutusjuhenditega tuttavad. Sellistel juhtudel, isegi kui pakendit suurendatakse miniatuursete nukkude või väikeste robotite lisamisega, mis aitavad klientidel tootele hõlpsalt ligi pääseda ja keerulist kasutusprotsessi mõista, või illustratsioonide komplekti lisamisega, mis selgitavad toote kasutamist arusaadaval viisil, arvan, et see on heasoovlik varjatud ülepakendi kasutamine, mis kasutab selle eeliseid klientide mugavuse huvides ära.
Muidugi võib tarbijaid ülepakendamine mõnevõrra pettuma panna. Õunakarbi puhul võib aga pakendit olla rohkem kui suures karbis õunu ja õunte tegelik kogus võib olla väike. Siiski arvan, et tarbijad peaksid mõistma, et pakendi eesmärk on ka toote kvaliteedi kaitsmine. Samuti mõtlen, kas olen ise algkoolist saati püüdnud ennast üle pakendada, kvalifikatsiooni kogudes. Inimesed, kes püüavad meigiga ilusam välja näha, inimesed, kes püüavad oma juukseid vahuga paremaks muuta, ja inimesed, kes oma lugusid rääkides liialdavad, pakendavad kõik iseennast üle. Kõik tahavad end üle pakendada, et teistele parem välja näha. Pole midagi halba selles, kui tahad teistele hea välja näha, ja pole halb asi kasutada selle varjatud liialdamise positiivseid külgi, et oma tugevusi ühiskonnale näidata. Isegi kui liialdamise eelised on samad, usun, et liialdamise eeliste hindamine, mis võivad selgelt teie enda tugevustele või teie ettevõtte ainulaadsele väärtusele apelleerida, peaks põhinema erinevatel kriteeriumidel.
