Tässä blogikirjoituksessa tarkastelemme, miten liiallinen pakkaaminen, jota pidetään kuluttajien harhaanjohtamisena, voi saada uuden merkityksen historiallisten esimerkkien ja myönteisten käyttötapojen kautta arkielämässä.
Kun olin ostamassa hedelmiä supermarketista toissapäivänä, huomioni kiinnittyi päärynälaatikkoon. Laatikko oli koristeltu kuvalla suurista, herkullisen näköisistä päärynöistä ja kuvilla suosikkijulkkiksistani nauttimassa niitä. Kuva sai minut impulsiivisesti ostamaan päärynät. Ensimmäinen syy ostoksilleni oli kuitenkin se, että pidin laatikon koosta. Hinta oli kohtuullinen, laatu hyvä ja laatikko täynnä päärynöitä, joten mielestäni se oli loistava tarjous. Kun kuitenkin pääsin kotiin ja avasin laatikon, olin hyvin pettynyt. Lähes puolet laatikosta oli täynnä säilöntäaineita, styroksia ja talouspaperia, jotka estivät päärynöiden mätänemisen. Eikä siinä kaikki, ja kun itse asiassa söin omenat, maku, koko ja laatu olivat niin erilaiset kuin kuvassa, että minusta se oli liiallista pakkausta. Tämän esimerkin perusteella mielestäni liiallinen pakkaus voi aluksi herättää kuluttajien huomion ja kiinnostuksen, mutta lopulta johtaa pettymykseen ja saada heidät kääntämään katseensa pois. Tämä on vain yksi esimerkki liiallisesta pakkauksesta sanan kapeassa merkityksessä. Kun liiallista pakkaamista tarkastellaan laajemmin, sitä voidaan kuitenkin lähestyä eri näkökulmasta.
Tarkastellaan ensin piilotetun liiallisen pakkaamisen etuja laajassa historiallisessa näkökulmassa. Voimme nähdä piilotetun liiallisen pakkaamisen edut amiraali Yi Sun-sinin, yhden Korean historian arvostetuimmista henkilöistä, sotapäiväkirjan osassa. Imjinin sodan aikana kenraali Yi Sun-sin kukisti Japanin laivaston, jolla oli 500 alusta. Oli keskiyö ja hyvin pimeää, eikä ollut mahdollista nähdä tuumaakaan eteenpäin, mutta kenraali Yi Sun-sin kokosi kylän naiset hiljaiseen paikkaan meren rannalle, asetti suuren soihdun keskelle ja sai heidät tanssimaan ympyrässä. Syynä tähän oli se, että Joseonin laivastolla oli vain 12 alusta, joten heidän piti luoda illuusio suuremmasta joukosta voidakseen kohdata Japanin laivaston, jolla oli yli 500 sotalaivaa. Itse asiassa Japanin laivasto näki monia ihmisiä tanssimassa suuressa ympyrässä soihtujen ympärillä keskellä yötä. Japanin komento sai väärää tietoa siitä, että Joseonin laivasto oli lukumääräisesti ylivoimainen eikä voinut hyökätä Joseonin laivastoa holtittomasti. Amiraali Yi Sun-sin onnistui harhaanjohtamaan Japanin laivastoa piilotetulla liioittelullaan.
Lisäksi amiraali Yi Sun-sin hyökkäsi Japanin laivastoa vastaan mielenkiintoisella piilotetulla liioittelulla Imjinin sodan aikana Yudal-vuorella Mokpossa. Hän pinosi olki- ja hiekkasäkkejä, jotka oli täytetty oljilla ja risuilla, näyttääkseen riisisäkeiltä, ja Japanin laivasto luuli niiden olevan oikeita riisisäkkejä. Japanin armeija antoi amiraali Yi Sun-sinin liioitellun pakkaustavan hämätä ja uskoi virheellisesti, että jos Joseon oli hamstrannut niin paljon sotilastarvikkeita, Joseonin laivaston täytyi olla erittäin voimakas. Amiraali Yi Sun-sin antoi suuren panoksen Joseonin voittoon Imjinin sodassa hämmentämällä Japanin armeijaa erilaisilla liioitelluilla pakkausmenetelmillä.
Tietenkin voi olla kohtuutonta yksinkertaisesti soveltaa amiraali Yi Sun-sinin esimerkkiä liioiteltujen pakkausten etuihin nykyaikaisten yritysten ja kuluttajien näkökulmasta. Amiraali Yi Sun-sin kuitenkin käytti liioiteltujen pakkausten etuja taitavasti hämmentääkseen Japanin armeijaa, mikä johti siihen, että Japanin armeija sai väärää tietoa. On merkittävää, että hän saavutti alkuperäisen tavoitteensa puolustaa maataan hyödyntämällä liioiteltujen pakkausten etuja.
Tämä tapahtui toisen maailmansodan aikana. Saksan Hitler halusi aloittaa suuren sodan, mutta hän oli huolissaan, koska hän ei tiennyt Yhdysvaltojen tarkkaa sotilaallista vahvuutta. Vakoillessaan Yhdysvaltojen sotilaallista vahvuutta saksalaiset nousivat Yhdysvaltain armeijan ankkuroituun suureen sota-alukseen ja havaitsivat, että ohjaushytti oli pölyn peitossa. Tämä johti saksalaiset siihen johtopäätökseen, että vaikka Yhdysvaltain armeijalla oli erinomaiset varusteet, heidän moraalinsa oli alhainen, ja Hitler määräsi välittömästi hyökkäyksen. Verrattuna kenraali Yi Sun-siniin, joka voitti sodan käyttämällä hyväkseen liioittelua, Yhdysvaltojen voidaan sanoa aliarvioineen omat todelliset kykynsä ja hävinneen sodan. Kenraali Yi Sun-sin voitti Japanin armeijan pienellä joukolla liioittelemalla omia kykyjään, mutta Yhdysvaltain armeija, erinomaisesta varustuksestaan huolimatta, ei onnistunut liioittelemaan kykyjään ja sitä aliarvioitiin omahyväisyyden vuoksi, mikä johti heidän tappioonsa toisessa maailmansodassa. On valitettavaa, että Yhdysvallat ei soveltanut liioittelun käsitettä.
Kun lukee Joseon-dynastian aikakirjoja, löytyy vain noin 10 suhteellisen lyhyttä viittausta Dae Jang Geumiin, joka kuvaa korealaisen ruokakulttuurin kehitystä. Se, että näin lyhyttä tarinaa käytettiin eeppisen draaman Dae Jang Geum pohjana, on hyvä esimerkki liioittelusta. Jos draama olisi tehty liioittelematta pelkästään Joseon-dynastian aikakirjojen tietojen pohjalta, Dae Jang Geumia ei olisi olemassa sellaisena eeppisenä draamana, joka johti tänään nauttimaamme korealaista aaltoa ja levitti korealaista ruokakulttuuria maailmalle.
Liioittelua käytettiin myös draamassa ”Dae Jang Geum”, joka kertoo Goryeon perustamisesta. Vaikka Dae Jang Geumista on vain vähän historiallisia tietoja, kirjailija Shin Bong-seung käytti pohjana historiallisia tietoja ja yhdisti mielikuvitustaan ja fiktiotaan luodakseen jännittävän tarinan, joka on täynnä jännitystä ja jännitystä. Mielestäni hän hyödynsi liioittelun etuja mielekkäällä tavalla, joka on erittäin hyödyllistä kasvavien lasten koulutukselle.
Alkuperäisissä roomalaisissa teoksissa on vain vähän William Shakespearen neljään suureen tragediaan – Hamletiin, Othelloon, Kuningas Leariin ja Macbethiin – sekä hänen myöhempiin romanttisiin teoksiinsa liittyvää sisältöä. Uskon, että Shakespeare käytti liioittelua, kuten hahmojen lihavoitua ja uusien hahmojen lisäämistä, roomalaisten alkuperäisteosten vähäisen materiaalimäärän perusteella, tehdäkseen teoksista realistisempia, intohimoisempia ja sisällöltään rikkaampia.
Kauppias nimeltä A, joka kadulla tekee pienellä lusikallisella sokeria ihmisten päitä suurempia hattarakarkkeja, voidaan myös laajassa merkityksessä pitää liioitteluna. Uskon, että tässä työssä esitetyt esimerkit ovat hyviä esimerkkejä liioittelun eduista laajassa merkityksessä.
Oletetaan, että on olemassa tuote nimeltä A. Asiakkaat eivät yleensä tunne monimutkaisten tuotteiden käyttöohjeita. Tällaisissa tapauksissa, vaikka pakkausta suurennetaan lisäämällä miniatyyrinukkeja tai pieniä robotteja, jotka auttavat asiakkaita helposti käyttämään tuotetta ja ymmärtämään monimutkaista käyttöprosessia, tai lisäämällä kuvia, jotka selittävät tuotteen käytön helposti ymmärrettävällä tavalla, mielestäni tämä on hyvää tarkoittava piilotetun ylipakkauksen käyttö, joka hyödyntää sen etuja asiakkaiden mukavuuden vuoksi.
Kuluttajat saattavat toki olla hieman pettyneitä ylipakkaamiseen. Omenalaatikon tapauksessa pakkauksia voi kuitenkin olla enemmän kuin isossa laatikossa on omenoita, ja todellinen omenoiden määrä voi olla pieni. Mielestäni kuluttajien tulisi kuitenkin ymmärtää, että pakkauksen tarkoituksena on myös suojata tuotteen laatua. Mietin myös, olenko yrittänyt ylipakkaa itseäni keräämällä pätevyyksiä ala-asteelta lähtien. Ihmiset, jotka yrittävät näyttää kauniimmilta meikillä, ihmiset, jotka yrittävät saada hiuksensa näyttämään paremmilta moussella, ja ihmiset, jotka liioittelevat tarinoitaan puhuessaan, kaikki ylipakkaavat itseään. Jokainen haluaa ylipakkaa itsensä näyttääkseen paremmalta muiden silmissä. Ei ole mitään väärää haluta näyttää hyvältä muiden silmissä, eikä ole huono asia käyttää tämän piilotetun liioittelun positiivisia puolia osoittaakseen vahvuutensa yhteiskunnalle. Vaikka liioittelun edut olisivatkin samat, uskon, että liioittelun etujen arviointi, joka voi selvästi vedota omiin vahvuuksiin tai yrityksesi ainutlaatuiseen arvoon, tulisi perustua erilaisiin kriteereihin.
