લોકો વૈભવી વસ્તુઓ પસંદ કરે છે, ભલે તે આર્થિક રીતે અતાર્કિક હોય. તે માત્ર મિથ્યાભિમાન નથી, તે એક સામાજિક સંકેત અને સ્વ-અભિવ્યક્તિનો માર્ગ હોઈ શકે છે.
જો તમે કોરિયન નાટકો જોશો, તો તમે ઘણીવાર એવી અભિનેત્રીઓને જોશો જેમને હર્મેસ જેવી લક્ઝરી બેગ લઈને શ્રીમંત તરીકે દર્શાવવામાં આવી છે. આ દ્રશ્ય દર્શક પર મજબૂત છાપ છોડી દે છે, જે પાત્રની સામાજિક સ્થિતિ અને આર્થિક શક્તિનું પ્રતીક છે. જો કે, બેગને એવી પ્રોડક્ટથી બદલી શકાય છે જે ઘણી ઓછી કિંમતે સમાન ભૌતિક કાર્ય પૂર્ણ કરે છે. તેથી, આર્થિક દૃષ્ટિકોણથી, એક બેગ જે પૂરતી ટકાઉ હોય અને મૂળભૂત બાબતો ધરાવતી હોય તે પૂરતી છે. તેમ છતાં, વિદ્યાર્થીઓ શા માટે વધુ ખર્ચાળ ઉત્પાદકનું ઉત્પાદન ખરીદવાનું પસંદ કરશે? એક પૂર્વધારણા જે આનું અર્થઘટન કરવાની શક્યતા ખોલે છે તે છે ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા.
ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા સૂચવે છે કે જે માણસો ખરેખર વધુ ક્ષમતાઓ ધરાવે છે તેઓ જરૂરી કરતાં વધુ પડતા વર્તન અને પ્રદર્શન કરીને પોતાને અન્ય લોકોથી અલગ પાડે છે. આ કિસ્સામાં, સિગ્નલિંગમાં એવી વસ્તુઓનો સમાવેશ થાય છે જેનું અનુકરણ કરવું મુશ્કેલ હોય તેવી વ્યક્તિઓ કે જેમની પાસે વાસ્તવમાં ક્ષમતા નથી. આ બહેતર ક્ષમતાઓ ધરાવતી વ્યક્તિઓને ઓછી ક્ષમતાઓ ધરાવતી વ્યક્તિઓ કરતાં અન્ય લોકો દ્વારા અલગ રીતે જોવાની મંજૂરી આપે છે, જેનાથી તેઓ વધુ અસરકારક રીતે અસ્તિત્વ જેવા લાભો મેળવી શકે છે. આ પૂર્વધારણા મોટે ભાગે આર્થિક અતાર્કિકતા પાછળના વર્તનને સમજાવે છે અને માનવ સમાજના ઘણા પાસાઓ પર લાગુ કરી શકાય છે.
આનું ઉદાહરણ કોરિયન નાટક "મિસાંગ" ના શ્રી સંસમન છે. તે એક એવી કંપનીમાં કામ કરે છે જે વિદેશમાં નિકાસ અને આયાત કરે છે, અને તે કંપનીઓ વચ્ચેના સોદા પૂર્ણ કરવા માટે શક્ય તેટલું બધું કરે છે, જેમાં પોતાને પોશાક પહેરવાનો પણ સમાવેશ થાય છે. જ્યારે તેઓ તેમના વ્યવસાયિક ભાગીદારો અથવા ખરીદદારોને મળવા જાય છે, ત્યારે તેઓ વિદેશી કાર ચલાવે છે, મોંઘા સુટ, ટાઈ, જૂતા, ઘડિયાળો વગેરે પહેરે છે જેથી ગર્ભિત રીતે બતાવી શકાય કે તેઓ આ પ્રકારના વ્યક્તિ છે. આનું કારણ એ છે કે આ વસ્તુઓ જોનાર બીજી વ્યક્તિ આ પરિબળો દ્વારા વ્યક્તિનો ન્યાય કરશે અને તે મુજબ વ્યક્તિ સાથે વર્તે છે. આનાથી બોસી માણસને વ્યવહારની બીજી બાજુ સરળતાથી સંક્રમણ કરવાની મંજૂરી મળે છે.
એક પ્રાણીનું ઉદાહરણ મોર છે. વધુ સક્ષમ મોરની પૂંછડીના પીંછા ઓછા સક્ષમ મોર કરતાં મોટા હોય છે, અને આ અન્ય માદાઓને એક સંકેત મોકલે છે જે કહે છે કે, "હું આ કરવા અને ટકી રહેવા માટે પૂરતી સારી છું." તે એવી ક્ષમતાનો સંકેત મોકલે છે જેનું અનુકરણ અન્ય લોકો માટે અશક્ય છે. આ મોરને અન્ય મોરની તુલનામાં તેની ક્ષમતાઓ સાથે સુસંગત પરિણામો પ્રાપ્ત કરવાની મંજૂરી આપે છે. આવા ઉદાહરણો માનવ સમાજમાં મળી શકે છે, ખાસ કરીને વૈભવી વપરાશ પેટર્નમાં.
આ ખર્ચાળ સંકેતાત્મક પૂર્વધારણા આપણને સમજવામાં મદદ કરે છે કે આપણે આપણી ક્ષમતા કરતાં વધુ ખર્ચ કેમ કરીએ છીએ. કોરિયાના કોઈપણ રહેણાંક વિસ્તાર પર એક નજર નાખો, અને તમે જોશો કે ઘરો સ્પષ્ટપણે ખૂબ નાના છે, અને પાર્કિંગ લોટ મોંઘી વિદેશી કારથી ભરેલા છે, તેમાં રહેવાની અસુવિધા હોવા છતાં. તે સ્પષ્ટ છે કે સસ્તી કાર ખરીદવાથી અને સારી જગ્યાએ રહેવાથી તમને કારની માલિકી હોવા છતાં પણ જીવનની ગુણવત્તા સારી રહેશે. તેવી જ રીતે, એવા લોકો પણ છે જે મોંઘા સુટ પહેરે છે, ભલે તેમના ઘર ખૂબ નાના હોય અને તેમની પાસે રહેવા માટે ઘણું બધું ન હોય. આ તે છતાં છે કે સસ્તા સુટ પહેરવામાં કોઈ કાર્યાત્મક સમસ્યા નથી.
આ બંને સામાન્ય જ્ઞાનના ઉદાહરણોમાં શું સામ્ય છે તે એ છે કે તેઓ "અદૃશ્ય ભાગ" ના ખર્ચે "દૃશ્યમાન ભાગ" પર ઘણો ખર્ચ કરીને અન્ય લોકો માટે તેમનું મૂલ્ય વધારવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે. અન્ય વસ્તુઓના ખર્ચે મોંઘા સિગ્નલો મોકલવાનો અને ખરેખર ખર્ચાળ સિગ્નલો મોકલવામાં સક્ષમ વસ્તુઓ હોવાનો ઢોંગ કરીને અન્ય લોકો પાસેથી સમાન પ્રતિસાદ મેળવવાનો પ્રયાસ કરવાનો વિચાર છે. તે વ્યક્તિની સામાજિક સ્થિતિને મજબૂત કરવા અને વધુ સારી તકો સુધી પહોંચવાની વ્યૂહરચના છે.
તદુપરાંત, આ વપરાશની પેટર્ન માત્ર વ્યક્તિગત ઈચ્છાઓથી આગળ સામાજિક દબાણ અને અપેક્ષાઓ દ્વારા ચલાવી શકાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, પ્રતિષ્ઠિત યુનિવર્સિટીમાં વિદ્યાર્થી મોંઘી લક્ઝરી બેગ લઈ શકે છે માત્ર તેમની આર્થિક શક્તિ દર્શાવવા માટે નહીં, પરંતુ કારણ કે તેણે આ સામાજિક ધોરણોને જાતે જ આંતરિક બનાવ્યા છે. આને સામાજિક રીતે સંકલિત અને સમાવિષ્ટ અનુભવવાની અને અન્ય લોકો પાસેથી માન્યતા અને આદર મેળવવાની રીત તરીકે સમજી શકાય છે.
આ ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા સૂચવે છે કે લોકો એવું કંઈક દર્શાવીને તેઓ જે લાયક છે તે સન્માન મેળવે છે જે ફક્ત તેઓ જ કરી શકે છે અને અન્ય લોકો નકલ કરી શકતા નથી. આ સમજાવે છે કે શા માટે મોંઘા ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન અને વપરાશ થાય છે જ્યારે તેઓ સમાન કાર્ય પૂર્ણ કરે છે, અને શા માટે આર્થિક દ્રષ્ટિકોણથી અતાર્કિક લાગે છે તે વપરાશ થાય છે. જો કે, જ્યારે શુદ્ધ "વપરાશ" ના ઉપરોક્ત ઉદાહરણોને સમજવાની વાત આવે છે, ત્યારે ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા એ હકીકત માટે સંપૂર્ણપણે જવાબદાર નથી કે વ્યક્તિગત સંતોષ અને વ્યક્તિગત જરૂરિયાતો બદલાય છે.
વધુમાં, મોંઘા સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણાનો મનુષ્યોમાં વધુ અભ્યાસ કરવામાં આવ્યો નથી, તેથી મને લાગે છે કે વધુ સંશોધન નોંધપાત્ર પરિણામો લાવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, સાંસ્કૃતિક પૃષ્ઠભૂમિ અથવા વ્યક્તિગત મનોવૈજ્ઞાનિક લાક્ષણિકતાઓ આ વપરાશ પેટર્નને કેવી રીતે અસર કરે છે તેનો અભ્યાસ કરવો ખૂબ જ રસપ્રદ રહેશે. વધુમાં, સોશિયલ મીડિયા દ્વારા સ્વ-અભિવ્યક્તિ અને ડિજિટલ યુગમાં ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ વચ્ચેના સંબંધનું અન્વેષણ કરવું એ એક મહત્વપૂર્ણ સંશોધન પ્રશ્ન હોઈ શકે છે.
નિષ્કર્ષમાં, ખર્ચાળ સિગ્નલિંગ પૂર્વધારણા ઉપભોક્તા વર્તણૂકને સમજવા માટે એક મહત્વપૂર્ણ સૈદ્ધાંતિક માળખું પૂરું પાડે છે, જે અમને મોટે ભાગે આર્થિક અતાર્કિક વર્તણૂકો પાછળના પ્રેરણા અને હેતુઓની ઊંડી સમજ મેળવવાની મંજૂરી આપે છે. આમ કરવાથી, માત્ર ગ્રાહકો જ નહીં, પરંતુ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ઘડતી કંપનીઓ પણ આ પૂર્વધારણાનો ઉપયોગ વધુ અસરકારક અભિગમો વિકસાવવા કરી શકે છે.
