In questo articolo del blog, analizzeremo se il dominio di Facebook nel mercato dei video potrà continuare grazie ai suoi investimenti nella tecnologia VR e alla strategia sui contenuti.
A un certo punto, i video hanno iniziato a occupare una porzione significativamente ampia del News Feed di Facebook. Questo dimostra chiaramente che Facebook è riuscita a penetrare con successo nel mercato dei servizi video. L'anno scorso, ha già superato YouTube, l'ex leader indiscusso, sia in termini di numero di post video che di interazioni (visualizzazioni). Essendo diventata la piattaforma più potente nel mercato dei contenuti video esistente, Facebook ora punta a fare un altro passo avanti: anticipare il mercato della realtà virtuale (VR). Nel marzo 2014, Facebook ha acquisito Oculus VR, una startup specializzata in dispositivi VR, per la cifra esorbitante di 2.3 miliardi di dollari. Successivamente, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha dichiarato durante una conference call sui risultati finanziari: "I contenuti 3D immersivi (VR) saranno chiaramente la prossima generazione di contenuti dopo i video". Considerando la sua statura di leader nel settore IT, la sua affermazione non è da sottovalutare. La VR ha sicuramente qualcosa di interessante. Esaminiamo di cosa si tratta, concentrandoci su come la VR si differenzia dai media esistenti come testo e video.
Il testo richiede il massimo sforzo mentale da parte degli utenti. I lettori di opere letterarie presentate per iscritto devono creare il proprio mondo basato sulle impressioni provate nella loro immaginazione e comprendere il contenuto dell'opera di conseguenza. La musica è in qualche modo più accessibile del testo. Elementi come testi, melodia, ritmo e l'immagine del cantante facilitano la formazione di impressioni personali. Il video è ancora più accessibile. I film forniscono più informazioni rispetto alle storie trasmesse attraverso il parlato o il testo, permettendoci di esercitare meno sforzo pur continuando a usare la nostra immaginazione per creare i nostri mondi. Tuttavia, dobbiamo comunque usare la nostra immaginazione per lo spazio esterno all'inquadratura catturata dalla telecamera. Pertanto, le persone ricreano il contenuto nei propri mondi mentre lo fruiscono, ed è attraverso questo processo che iniziano ad apprezzarlo veramente.
A differenza dei media tradizionali, la realtà virtuale si differenzia in modo significativo in quanto svolge gran parte del lavoro preliminare (ricreando il contenuto nel proprio mondo) per noi in anticipo. Questo perché la realtà virtuale offre un mondo spazialmente completo. Quando sperimentiamo contenuti VR, accettiamo semplicemente il mondo precostituito così com'è e ci affidiamo al nostro corpo (o cervello). Questo riduce notevolmente la necessità del noioso sforzo mentale richiesto da altri media. In questo ambiente, la realtà virtuale consente agli utenti di immergersi più profondamente, offrendo un'esperienza più vivida e stimolante. Immaginate di guardare il film "Avatar" in realtà virtuale. Diventeremmo compagni che seguono il protagonista, attraversando il mondo mozzafiato del regista. Il termine "visione cinematografica" non è più appropriato in questo caso. A differenza dei contenuti tradizionali consumati passivamente da seduti, la realtà virtuale, intrisa dell'elemento della partecipazione attiva, trascende l'essere semplicemente un nuovo formato video. Porta con sé il significato ampliato di "piattaforma per l'esperienza". Apre la possibilità di trasmettere anche le sensazioni più sottili, quelle difficili da trasmettere per i media esistenti, sensazioni difficili da cogliere senza un'esperienza diretta. Per gli esseri umani, in quanto esseri dotati di esperienza, non potrebbe esserci strumento migliore.
Le nostre vite sono perennemente estenuanti, quindi preferiamo sempre di più "esternalizzare la nostra immaginazione". I romanzi compiono diverse imprese immaginative che raramente tentiamo noi stessi. Le canzoni colmano le lacune che l'immaginazione non riesce a raggiungere con le parole, mentre i video completano le immagini che la nostra mente non riesce a evocare. Così, possiamo facilmente far nostre le immaginazioni altrui, semplicemente percependole e riconoscendole. In quest'epoca in cui sperimentiamo cose nuove senza allontanarci dalla vita quotidiana o sforzarci troppo, grazie ai contenuti traboccanti del mondo, la realtà virtuale potrebbe offrire la massima efficienza. Facendo un ulteriore passo avanti, esternalizzeremo non solo l'immaginazione, ma anche le esperienze quotidiane. Viaggiare in luoghi lontani o visitare parchi a tema per le giostre potrebbe diventare nient'altro che un lusso fastidioso. Perché prendersi la briga di farlo da soli quando si può vivere un'esperienza indiretta ma vivida attraverso la realtà virtuale? Il giorno in cui vivremo selezionando le nostre esperienze personali da una varietà di opzioni non sembra lontano.
