Šiame tinklaraščio įraše paprastai paaiškinsime viešinimo teisių sąvoką ir su jomis susijusius klausimus, įskaitant tai, kiek leidžiama naudoti įžymybių vardus ir atvaizdus.

Riba tarp viešumo teisių ir asmenybės teisių

Asmenybės teisės yra teisės, pripažįstamos siekiant gerbti žmonių asmeninę egzistenciją, ir jos turi unikalių savybių, kurių negalima atskirti nuo teisių turėtojų. Tipiški asmenybės teisių pavyzdžiai yra teisė į vardą, teisė į portretą ir teisė į reputaciją, kurios reiškia asmenų teisę būti apsaugotiems nuo neteisėto kitų asmenų pažeidimo, susijusio su jų vardu, veidu ir socialine reputacija.
Visų pirma, dėl ypatingo įžymybių pobūdžio, kurios sulaukia didelio visuomenės susidomėjimo, jų vardai ir portretai dažnai naudojami žiniasklaidos pranešimuose ir asmeniniais tikslais. Tačiau toks naudojimas gali lengvai pažeisti asmenines teises, o tai dažnai sukelia teisinių problemų.
Tačiau tai nereiškia, kad asmens teisės visais atvejais yra absoliučiai svarbesnės. Taip pat turi būti gerbiamos tokios konstitucinės vertybės kaip saviraiškos laisvė ir teisė žinoti, todėl tam tikru mastu naudojimas turi būti socialiai priimtinas. Pavyzdžiui, kai žiniasklaidos pranešimuose viešojo intereso tikslais naudojami garsenybių vardai ar portretai, tai laikoma viešojo intereso vertybe, kuri yra svarbesnė už asmens teises.
Tačiau, kitaip nei šis, garsenybės vardo ar atvaizdo naudojimas reklamuojant produktą arba atvaizdų, kurie primena tą asmenį, įterpimas į produktą siekiant skatinti pardavimus, skiriasi nuo privataus naudojimo ar pranešimo. Taip yra todėl, kad tokie veiksmai skirti ne tik perduoti informaciją, bet ir aiškiai siekia gauti tiesioginės ekonominės naudos per garsenybės atvaizdą ar simboliką.
Kai produktuose ar paslaugose naudojamas garsenybės vardas, portretas ar kiti tą asmenį simbolizuojantys elementai, tai peržengia paprastą „naudojimą“ ir veikia kaip rinkodaros priemonė, veiksmingai skatinanti vartotojus pirkti. Pelnas, gaunamas iš komercinio elementų, simbolizuojančių kito asmens tapatybę, naudojimo, yra pagrįstas tos garsenybės pastangomis ir reputacija, todėl neteisėtas tokių elementų naudojimas gali būti laikomas ne tik asmenybės teisių, bet ir nuosavybės teisių pažeidimu.
Iš šios sąvokos kyla viešumo teisė. Viešumo teisė yra teisė apsaugoti vardo ar portreto turtinę vertę, o ne patį vardą ar portretą. Kitaip tariant, ji garantuoja, kad asmenys gali kontroliuoti savo vardo ar portreto komercinį naudojimą ir gauti iš jo ekonominės naudos. Šiuo atžvilgiu viešumo teisė aiškiai skiriasi nuo asmeninių teisių.

Viešumo teisė, jos įvedimas ir ginčai Korėjos visuomenėje

Nuo tada, kai 1980-aisiais Jungtinėse Valstijose buvo pristatyta viešinimo teisės koncepcija, Korėjoje buvo parengta įvairių akademinių straipsnių ir teisinių diskusijų. Jungtinėse Valstijose viešinimo teisė jau pripažinta nuosavybės teisės rūšimi, o komercinis garsenybės vardo ar atvaizdo naudojimas be jos sutikimo yra teisiškai įpareigojantis.
Korėjoje pamažu atsiranda teismų precedentų, pripažįstančių viešinimo teisių būtinumą ir teisėtumą, tačiau vis dar nėra teisinių nuostatų, kurios tai aiškiai numatytų. Kadangi Korėja yra šalis su kodifikuota teisine sistema, aiškaus teisinio pagrindo nebuvimas tam tikru mastu riboja viešinimo teisių pripažinimą.
Tie, kurie pritaria viešinimo teisių pripažinimui, teigia, kad remiantis prigimtinės nuosavybės teisių teorija, žmonės iš prigimties turi teisę komerciniais tikslais naudoti savo vardus ir atvaizdus. Net jei įstatymas to tiesiogiai nenumato, pati teisė turėtų būti pripažinta kaip atlygis už žmogaus pastangas ir saviraišką.
Be to, šalininkai mano, kad viešinimo teisės leis žmonėms atsakingiau tvarkyti savo įvaizdžius ir paskatins teigiamų įvaizdžių kūrimą visuomenėje. Šis procesas galiausiai galėtų prisidėti prie visos visuomenės kultūrinių vertybių ir pramonės plėtros.
Kita vertus, taip pat manoma, kad viešinimo teisių pripažinimas daro teigiamą poveikį vartotojams. Kai komerciniais tikslais naudojamas garsenybės vardas ar veidas, vartotojai gali tai supainioti su to asmens rekomendacija ar pritarimu. Iš anksto užkirsdamos kelią tokiai painiavai tarp vartotojų, viešinimo teisės gali prisidėti prie rinkos patikimumo ir skaidrumo užtikrinimo.

Argumentai prieš viešinimo teises ir jų apribojimus

Nepaisant to, vis dar yra požiūrių, kurie neigiamai vertina viešumo teisių pripažinimą. Tipiškas kontrargumentas yra tas, kad viešumo teisės apsiriboja „įžymybėmis“. Kitaip tariant, tai, kad šios teisės suteikiamos tik tam tikriems asmenims, įgijusiems socialinę šlovę, kelia teisingumo klausimų.
Kai kurie teigia, kad viešinimo teisės suteikia pernelyg didelę apsaugą asmenims, kurie išgarsėjo atsitiktinai.
Visų pirma, plintant internetui ir socialinei žiniasklaidai, paprasti žmonės dabar gali įgyti laikiną šlovę dėl konkrečių įvykių, ir tokiais laikais aiškūs viešinimo teisių apimties ir dalyko standartai gali tapti dar dviprasmiškesni.
Be to, oponentai mano, kad net ir be viešinimo teisių, esamos asmenybės teisės, tokios kaip portreto teisė ir vardo teisė, suteikia pakankamą apsaugą. Todėl jie teigia, kad nėra poreikio įvesti naujų teisių ir kad konfliktus galima išspręsti aiškinant ir taikant esamą teisinę sistemą.
Be to, piktnaudžiavimas viešinimo teisėmis gali pažeisti saviraiškos laisvę. Demokratinėje visuomenėje tai, kad net komentarai ar satyriniai pasisakymai apie viešus asmenis gali būti laikomi komerciniu naudojimu ir tokiu būdu riboja saviraiškos laisvę, yra problema, į kurią negalima žiūrėti lengvabūdiškai.

Išvada: Viešųjų teisių ateitis ir teisės aktų poreikis

Šių karštų diskusijų metu teisė siekti finansinės naudos, pagrįstos šlove, įgyta pareiškimais ar vaizdais, pamažu įgauna visuomenės pripažinimą. Visų pirma, įžymybėms, sportininkams, turinio kūrėjams ir kitiems specialistams, kurių įvaizdis yra pragyvenimo šaltinis, viešumo teisės yra išlikimo klausimas.
Tačiau būtini tam tikri apribojimai, siekiant užkirsti kelią šių teisių laisvam perleidimui ar paveldėjimui kaip esamų nuosavybės teisių. Taip yra todėl, kad viešinimo teisės, nors ir turi nuosavybės pobūdį, vis tiek yra teisės, pagrįstos asmeniniais elementais, tokiais kaip vardai ir portretai. Jos yra sudėtingo pobūdžio ir sunkiai traktuojamos kaip paprasta nuosavybė, ir būtent šis aspektas sukelia daug painiavos ir teisinio neaiškumo.
Galiausiai, viešumo teisės yra unikalios teisės, apjungiančios asmenines ir nuosavybės teises, todėl aiškios teisėkūros priemonės yra būtinos siekiant užtikrinti teisinį stabilumą ir nuspėjamumą. Atėjo laikas sukurti subalansuotą teisinę sistemą, kuri užkirstų kelią piktnaudžiavimui teisėmis ir kartu apsaugotų teisėtą asmenų ekonominę vertę.