Šiame tinklaraščio įraše nagrinėjame, ar „Facebook“ dominavimas vaizdo įrašų rinkoje gali tęstis per investicijas į VR technologijas ir turinio strategiją.
Tam tikru momentu vaizdo įrašai pradėjo užimti nemažą „Facebook“ naujienų srauto dalį. Tai aiškiai rodo, kad „Facebook“ sėkmingai įsitvirtino vaizdo įrašų paslaugų rinkoje. Praėjusiais metais ji jau aplenkė buvusį neginčijamą lyderį „YouTube“ tiek pagal vaizdo įrašų įrašų skaičių, tiek pagal sąveiką (peržiūras). Tapusi galingiausia platforma esamoje vaizdo turinio rinkoje, „Facebook“ dabar siekia žengti dar vieną žingsnį į priekį: aplenkti virtualios realybės (VR) rinką. 2014 m. kovo mėn. „Facebook“ už milžiniškus 2.3 mlrd. dolerių įsigijo „Oculus VR“ – VR įrenginių srityje besispecializuojantį startuolį. Vėliau „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas per „Facebook“ pajamų skelbimo pokalbį pareiškė: „Įtraukiantis 3D (VR) turinys neabejotinai bus kita turinio karta po vaizdo įrašo“. Atsižvelgiant į jo, kaip IT srities lyderio, statusą, jo pareiškimo nereikėtų lengva ranka nuvertinti. VR tikrai yra kažkas ypatingo. Panagrinėkime, kas tai yra, sutelkdami dėmesį į tai, kuo VR skiriasi nuo esamų medijų, tokių kaip tekstas ir vaizdo įrašas.
Tekstas iš turinio vartotojų reikalauja daugiausia protinių pastangų. Raštu pateiktų literatūros kūrinių skaitytojai kiekvienas turi susikurti savo pasaulį, remdamiesi savo vaizduotėje jaučiamais įspūdžiais, ir atitinkamai suprasti kūrinio turinį. Muzika yra šiek tiek prieinamesnė nei tekstas. Tokie elementai kaip žodžiai, melodija, ritmas ir dainininko įvaizdis leidžia vartotojams lengviau susidaryti savo įspūdžius. Vaizdo įrašas yra dar prieinamesnis. Filmai suteikia daugiau informacijos nei istorijos, perteikiamos kalba ar tekstu, todėl galime įdėti mažiau pastangų ir vis tiek naudoti savo vaizduotę kurdami savo pasaulius. Tačiau vis tiek turime naudoti savo vaizduotę erdvei už kameros užfiksuoto kadro ribų. Taigi, žmonės atkuria turinį į savo pasaulius jį vartodami, ir būtent per šį procesą jie iš tikrųjų pradeda vertinti turinį.
Skirtingai nuo tradicinių medijų, VR gerokai skiriasi tuo, kad didžiąją dalį parengiamojo darbo (turinio atkūrimas mūsų pačių pasaulyje) ji atlieka iš anksto už mus. Taip yra todėl, kad VR suteikia erdvėje išbaigtą pasaulį. Patirdami VR turinį, mes tiesiog priimame iš anksto sukurtą pasaulį tokį, koks jis yra, ir atiduodame jam savo kūną (arba smegenis). Tai labai sumažina poreikį varginančioms protinėms pastangoms, kurių reikalauja kitos medijos. Šioje aplinkoje VR leidžia vartotojams giliau pasinerti, suteikdama ryškesnę ir stimuliuojančią patirtį. Įsivaizduokite, kad žiūrite filmą „Avataras“ VR formatu. Taptume kompanionais, sekančiais protagonistą, keliaujančiais po kvapą gniaužiančią režisieriaus sukurtą pasaulį. Terminas „filmo žiūrėjimas“ čia nebetinka. Skirtingai nuo tradicinio turinio, pasyviai vartojamo sėdint, VR, persmelktas aktyvaus dalyvavimo elemento, yra daugiau nei tiesiog naujas vaizdo formatas. Ji turi išplėstinę „patirties platformos“ reikšmę. Ji atveria galimybę perteikti net subtiliausius pojūčius – tuos, kuriuos sunku perteikti esamomis medijomis, pojūčius, kuriuos sunku suvokti be tiesioginės patirties. Žmonėms, kaip patiriančioms būtybėms, negalėtų būti geresnio įrankio.
Mūsų gyvenimas nuolat alina, todėl vis labiau linkę „perleisti savo vaizduotę kitiems“. Romanai atlieka įvairius vaizduotės žygdarbius, kurių patys retai bandome. Dainos užpildo spragas, kurių vaizduotė negali pasiekti žodžiais, o vaizdo įrašai papildo vaizdinius, kurių mūsų protas negali sukurti. Taigi, mes galime be vargo perteikti kitų vaizduotę tiesiog juos pajutdami ir atpažindami. Šioje eroje, kai patiriame naujus dalykus nenutoldami nuo kasdienio gyvenimo ir neįdėdami daug pastangų, dėl perpildyto turinio pasaulyje VR gali pasiūlyti didžiausią efektyvumą. Žengiant kelis žingsnius toliau, mes perduosime ne tik vaizduotę, bet ir kasdienę patirtį kitiems. Kelionės į tolimas vietas ar apsilankymas pramogų parkuose gali tapti tik varginančia prabanga. Kam vargti tai darant patiems, kai galite patirti netiesioginę, bet ryškią patirtį per VR? Atrodo, kad diena, kai gyvensime rinkdamiesi savo asmeninę patirtį iš įvairių variantų, nėra tolima.
