ആരോഗ്യം എന്നത് ഒരു യഥാർത്ഥ ആരോഗ്യ അന്വേഷണമാണോ അതോ ഉപഭോഗം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രമാണോ?

ഈ ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റിൽ, "ആരോഗ്യം" എന്നത് ഒരു യഥാർത്ഥ ആരോഗ്യ അന്വേഷണമാണോ അതോ ഉപഭോഗം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രമാണോ എന്ന ചോദ്യത്തിലേക്ക് നമ്മൾ ആഴത്തിൽ ഇറങ്ങുന്നു.

മറ്റുള്ളവരുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നതിനാണ് ഭാഷ നിലനിൽക്കുന്നത്. നമ്മൾ എന്തെങ്കിലും പറയുമ്പോൾ, സമൂഹത്തിലെ മറ്റ് അംഗങ്ങൾക്ക് അത് ഒരേ കാര്യം തന്നെയായിരിക്കണം അർത്ഥമാക്കുന്നത്. ഇതാണ് ഭാഷയുടെ സാമൂഹിക സ്വഭാവം, എന്നാൽ വാക്കുകളുടെ യഥാർത്ഥ അർത്ഥവും വികാരവും നിരന്തരം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, "ആണവശക്തി" എന്നത് അണുബോംബുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു ഭീകര ശക്തിയായി കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്നു. ഇന്ന്, "ആണവശക്തി" എന്നതിന്റെ നിഘണ്ടു അർത്ഥം ഒന്നുതന്നെയാണ്, എന്നാൽ വൈദ്യുതി ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി അതിന്റെ ഉപയോഗം അതിനെ കൂടുതൽ പരിചിതമായ ഒരു പദമാക്കി മാറ്റി. ഭാഷ നിലനിൽക്കുന്ന സമൂഹം നിരന്തരം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നതിനാൽ, ഭാഷയ്ക്കും ഉത്പാദനം, മാറ്റം, അപ്രത്യക്ഷം എന്നിവയുടെ ചരിത്രമുണ്ട്.
'ക്ഷേമം' എന്നതിന്റെ നിഘണ്ടു നിർവചനം ശാരീരികവും മാനസികവുമായ ആരോഗ്യത്തിനും സന്തോഷത്തിനും ഊന്നൽ നൽകുക എന്നതാണ്. എന്നാൽ യഥാർത്ഥ ലോകത്ത് അതിന്റെ നിഘണ്ടു അർത്ഥം നിലനിർത്തുന്നുണ്ടോ? 2000 കളുടെ തുടക്കത്തിൽ ലോകത്തെ പിടിച്ചുലച്ച വാക്ക് അതിന്റെ നിഘണ്ടു അർത്ഥത്തിൽ നിന്ന് മറ്റൊന്നിലേക്ക് മാറിയിരിക്കുന്നു എന്നതാണ് സാരം.
ഗൂഗിളിൽ "wellness" എന്ന് തിരഞ്ഞാൽ പകുതിയിലധികം ഫലങ്ങളും ഭക്ഷണത്തെക്കുറിച്ചാണ്. "wellness foods" എന്ന് തരംതിരിച്ചിരിക്കുന്ന ഭക്ഷണങ്ങൾ ജൈവ, ആരോഗ്യകരമായ ഭക്ഷണങ്ങൾ, പച്ചക്കറികൾ, പഴങ്ങൾ മുതലായവയാണ്. ഇവയെല്ലാം ആരോഗ്യത്തിനായി കഴിക്കുന്ന ഭക്ഷണങ്ങളാണ്, എന്നാൽ മാനസികാരോഗ്യത്തിനോ സന്തോഷത്തിനോ വേണ്ടി കഴിക്കുന്ന ഭക്ഷണങ്ങൾ wellness foods ആയി തിരയുന്നില്ല. നിങ്ങൾക്ക് സംതൃപ്തിയും സന്തോഷവും നൽകുന്ന ഭക്ഷണങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തിയാൽ, തൽക്ഷണ അല്ലെങ്കിൽ ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് വെൽനസ് വിഭാഗത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്താതിരിക്കാൻ ഒരു കാരണവുമില്ല. എന്നിരുന്നാലും, അവയെ wellness foods ന് വിപരീതമായി തരംതിരിച്ചിരിക്കുന്നു.
പെരുമാറ്റങ്ങളിലും ഇതേ പ്രതിഭാസം കാണാൻ കഴിയും. ഉദാഹരണത്തിന്, പുകവലി ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് ശാരീരിക ആരോഗ്യ സ്വഭാവമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ആസക്തി നിറഞ്ഞ സിഗരറ്റുകൾ ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് സമ്മർദ്ദത്തിനും കാരണമാകും, ഇത് മാനസികാരോഗ്യത്തിന് ഹാനികരമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പുകവലി ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് ഒരു "ആരോഗ്യ" സ്വഭാവമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. നിങ്ങൾ സന്തോഷത്തെക്കുറിച്ച് മാത്രം ചിന്തിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഗെയിമുകൾ കളിക്കുകയോ നോവലുകൾ, കോമിക്സ് അല്ലെങ്കിൽ സിനിമകൾ വായിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നത് നിങ്ങൾക്ക് സന്തോഷം നൽകുന്ന ആരോഗ്യ സ്വഭാവങ്ങളാകാം. എന്നാൽ ഈ പെരുമാറ്റങ്ങളിൽ "ആരോഗ്യം" എന്ന വാക്ക് ചേർത്തിട്ടില്ല. നിങ്ങൾ ഇപ്പോൾ പോർട്ടലിൽ "ആരോഗ്യം" എന്ന് തിരയുകയാണെങ്കിൽ, "ആരോഗ്യ സംഗീതം" ഒഴികെയുള്ള എല്ലാ ഫലങ്ങളും ആരോഗ്യത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ് വിവരിക്കുന്നത്. ആരോഗ്യം എന്നത് ശാരീരിക ആരോഗ്യം മാത്രമാണ് എന്നർത്ഥം.
അടുത്തിടെ ഞാൻ പലരോടും ആരോഗ്യം എന്നാൽ എന്താണ് എന്ന് ചോദിച്ചു. എനിക്ക് മറുപടിയായി ലഭിച്ചത് നെഗറ്റീവ് കമന്റുകൾ മാത്രമായിരുന്നു: തമാശകൾ, ഗിമ്മിക്കുകൾ, വില വർധിപ്പിക്കുന്ന മാന്ത്രിക വാക്കുകൾ. വാണിജ്യപരമായ വംശവർദ്ധനവ് എന്ന വാക്കാണ് ഇതിനോടു ചേർത്തിരിക്കുന്നത്.
"വെൽനസ്" എന്ന വാക്ക് കൂടുതൽ പ്രചാരത്തിലാകുകയും ആളുകൾ "വെൽനസ്" തിരയാൻ തുടങ്ങുകയും ചെയ്തതോടെ ആരോഗ്യകരമെന്ന് കരുതുന്ന കാര്യങ്ങൾ വെൽനസ് എന്ന് ലേബൽ ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. ആളുകൾ ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കാണുകയും ആരോഗ്യത്തിനായി കൂടുതൽ പണം നൽകാൻ തയ്യാറാകുകയും ചെയ്തു. കമ്പനികൾ ഇത് കണ്ട് അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ വെൽനസ് എന്ന വാക്ക് ഉപയോഗിച്ച് ലേബൽ ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. ഉദാഹരണത്തിന്, "വെൽനസ്" എന്ന വാക്ക് കണ്ടുപിടിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് നിലവിലുണ്ടായിരുന്ന കൊറിയൻ ബീഫ്, പപ്രിക, ഓയിസ്റ്റർ സോസ്, മിസോ എന്നിവ വെൽനസ് എന്ന് ലേബൽ ചെയ്യപ്പെട്ടു. കയ്പേറിയ രുചി കാരണം നിർത്തലാക്കേണ്ടി വന്ന ക്ലോറെല്ല പോലും 'വെൽനസ് ഫുഡ്' ആയി പുനർജനിച്ചു, ഐസ്ക്രീം, സുജെബി, ബിബിംബാപ്പ് എന്നിവയിൽ ഒരു ചേരുവയായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഇതിനുള്ള ഏക അപവാദം "വെൽനസ് മ്യൂസിക്" ആയിരുന്നു, അത് ആരോഗ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതല്ല, അത് 2004 ലും 2009 ലും പുറത്തിറങ്ങിയ ക്ലാസിക്കൽ ഗാനങ്ങളുടെ ഒരു ആൽബം മാത്രമായിരുന്നു. വെൽനസ് എന്നത് ലളിതമായ ക്ലാസിക്കൽ ആൽബങ്ങളിൽ പോലും വിൽക്കുന്ന ഒരു മാന്ത്രിക പദമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
ഈ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന് പുറമേ, വെൽനസ് ഭ്രാന്ത് 'വെൽനസ്' എന്ന പേരിൽ ഒന്നിനുപുറകെ ഒന്നായി ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുറത്തിറക്കുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു. കമ്പനികൾ സമാനമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ വിലയേറിയ വെൽനസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാൻ തുടങ്ങി. കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ഫെയർ ട്രേഡ് കോഫിയിൽ സംഭവിച്ചതിന് സമാനമാണിത്. മറ്റുള്ളവർക്ക് കൂടുതൽ പണം നൽകുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ തിരിച്ചറിയാനുള്ള ഒരു മാർഗമായിരുന്നു ഫെയർ ട്രേഡ് കോഫി, അതേസമയം വെൽനസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സ്വയം കൂടുതൽ പണം നൽകുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ തിരിച്ചറിയാനുള്ള ഒരു മാർഗമാണ്. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, കമ്പനികളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, വെൽനസ് എന്നത് ഉപഭോക്താക്കളോട് ചോദിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ്, "ആരോഗ്യത്തിന് നിങ്ങൾ കൂടുതൽ പണം നൽകുമോ?"
ആരോഗ്യത്തിലുള്ള ശ്രദ്ധ വാണിജ്യപരമായും വിശദീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഒരു ഉൽപ്പന്നം മറ്റൊന്നിനേക്കാൾ ആരോഗ്യകരമാണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പറയാൻ കഴിയുമെങ്കിലും, അത് നിങ്ങളെ മാനസികമായി സന്തോഷിപ്പിക്കുമെന്ന് ആത്മവിശ്വാസത്തോടെ പറയാൻ കഴിയില്ല. കമ്പനികൾ അമൂർത്തമായ ഒന്നിനേക്കാൾ കൂടുതൽ മൂർത്തവും സാർവത്രികവുമായ ഒരു ആശങ്കയായി ആരോഗ്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു. ആരോഗ്യം മനുഷ്യർക്ക് ദീർഘകാലമായി നിലനിൽക്കുന്ന ഒരു ആശങ്കയായതിനാൽ ശാരീരിക ആരോഗ്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് വിജയിച്ചിട്ടുണ്ട്, ക്വിൻ ഷി ഹുവാങ്ങിന്റെ അമർത്യതയെക്കുറിച്ചുള്ള സ്വപ്നം ഇതിന് തെളിവാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, "വെൽനസ് ഉപകരണങ്ങൾ" എന്ന് വിപണനം ചെയ്തിരുന്ന എയർ പ്യൂരിഫയറുകളുടെ വിപണി എല്ലാ വർഷവും ക്രമാനുഗതമായി വളർന്നു. മറ്റ് കമ്പനികൾ വെൽനസ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ വിജയം കാണുകയും അത് പിന്തുടരുകയും ചെയ്തു, മാധ്യമങ്ങൾ "വെൽനസ്" എന്നാൽ ആരോഗ്യമാണെന്ന് പറഞ്ഞുകൊണ്ടിരുന്നു. പൊതുജനങ്ങളുടെ മനസ്സിൽ, വെൽനസ് "നിങ്ങളുടെ ആരോഗ്യത്തിന് നല്ലത്" എന്ന് നിർവചിക്കപ്പെട്ടു.
വെൽനെസ് എന്നത് കമ്പനികൾ പണം സമ്പാദിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു പദമാണെന്ന് മനസ്സിലാക്കുമ്പോൾ, ഒരു ചോദ്യം ഉയർന്നുവരുന്നു: വെൽനെസ് യഥാർത്ഥത്തിൽ നിലവിലുണ്ടോ, അതോ അത് എന്തിന്റെയെങ്കിലും ഒരു പേര് മാത്രമാണോ? എന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, അത് നിലനിൽക്കുന്നു, കുറഞ്ഞത് അത് നേടാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ. സാമൂഹികവും സാംസ്കാരികവുമായ വ്യത്യാസങ്ങൾ വലിയ വ്യതിയാനങ്ങൾക്ക് കാരണമാകുമെങ്കിലും, മിക്ക പ്രതിഭാസങ്ങളും ഒരു സാധാരണ വിതരണത്തെ പിന്തുടരുന്നു, അതിനാൽ ആരോഗ്യകരമായ എന്തെങ്കിലും ലക്ഷ്യം വയ്ക്കാൻ കഴിയും. എല്ലാ ആളുകൾക്കും അല്ലെങ്കിലും, മിക്ക ആളുകൾക്കും ആരോഗ്യകരമായ "വെൽനെസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ" തീർച്ചയായും ഉണ്ട്.
എന്നാൽ വെൽനസ് എന്ന് ലേബൽ ചെയ്തിരിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ വെൽനസിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുണ്ടോ ഇല്ലയോ എന്നത് മറ്റൊരു കാര്യമാണ്. ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ, അവ അങ്ങനെയാണ്, എന്നാൽ മറ്റുള്ളവയിൽ, ആഡംബരത്തിനുവേണ്ടിയാണ് അവ ലേബൽ ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. നമ്മൾ മുമ്പ് സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൽ "വെൽനസ്" എന്ന വാക്ക് ഇടുന്നത് ഒരു ഉറപ്പായ പിആർ വിജയമാണ്, അതിനാൽ കമ്പനികൾ അത് അതുമായി യാതൊരു ബന്ധവുമില്ലാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലേക്ക് കടത്തിവിട്ടു. ചേരുവകളോ നിർമ്മാണ രീതികളോ കൃത്രിമമായി ചേർത്തുകൊണ്ട് "വെൽനസ്" എന്ന് അവകാശപ്പെടുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളും കമ്പനികൾ സൃഷ്ടിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, "100% സ്വാഭാവികം" എന്നാൽ ഒരു പാറ്റേൺ മാത്രമുള്ള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, അല്ലെങ്കിൽ ദോഷകരമായ വസ്തുക്കൾ പുറപ്പെടുവിക്കുന്ന "പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദ" വാൾപേപ്പർ. ഇന്നും, വെൽനസ് എന്ന വാക്ക് ദുരുപയോഗം ചെയ്യുന്ന തെറ്റായതും അതിശയോക്തിപരവുമായ പരസ്യങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ എളുപ്പമാണ്. പരിമിതമായ വിവരങ്ങൾ ഉള്ളതിനാൽ, ഒരു വെൽനസ് ഉൽപ്പന്നം യഥാർത്ഥത്തിൽ ആരോഗ്യകരമാണോ അതോ അത് നല്ലതായി തോന്നുന്നതിനാൽ അങ്ങനെ ലേബൽ ചെയ്തിട്ടുണ്ടോ എന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിർണ്ണയിക്കാൻ കഴിയില്ല. ഇക്കാരണത്താൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ വെൽനസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംശയാലുക്കളായിരിക്കും.
വെൽനസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അർത്ഥത്തെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾ ചോദ്യം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങിയതോടെ, വെൽനസ് എന്നതിന്റെ അർത്ഥം മാറി. "ആരോഗ്യമുള്ളത്" എന്നതിൽ നിന്ന് "ആരോഗ്യത്തിന് കൂടുതൽ പണം നൽകുക" എന്നതിലേക്ക് അത് മാറി. ഇപ്പോൾ, സംരംഭകർക്കും ഉപഭോക്താക്കൾക്കും, വെൽനസ് എന്നാൽ "ആരോഗ്യത്തിന് കൂടുതൽ പണം നൽകുക" എന്നാണ്.
കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്, ലോകമെമ്പാടും വെൽനസ് ഭ്രാന്ത് പടർന്നുപിടിച്ചിരുന്നു, പക്ഷേ പെട്ടെന്ന് അത് കാണാൻ പ്രയാസമായി. ഉപഭോക്താക്കൾ വെൽനസിന്റെ വാണിജ്യവൽക്കരിക്കപ്പെട്ട അർത്ഥം മനസ്സിലാക്കുകയും വെൽനസ് എന്ന് ലേബൽ ചെയ്തിട്ടുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തിയെ ചോദ്യം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നതിനാലോ, വെൽനസ് വളരെ സാധാരണമായി മാറിയിരിക്കുന്നതിനാലോ ആയിരിക്കാം, അത് വേർതിരിച്ചറിയാൻ പ്രയാസമാണ്. കാരണം എന്തുതന്നെയായാലും, വെൽനസ് ഇപ്പോൾ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് പദമല്ല, കമ്പനികൾ വെൽനസ് ലേബൽ ഇല്ലാതാക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു, പക്ഷേ അത് ഇപ്പോഴും ലഭ്യമാണ്. ഇത് മാധ്യമങ്ങളിൽ അത്ര ദൃശ്യമല്ല, മാത്രമല്ല ഇത് നമ്മുടെ ദൈനംദിന ഭാഷയുടെ ഭാഗമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. UCC അല്ലെങ്കിൽ ബിഗ് ഡാറ്റ പോലുള്ള ദൈനംദിന ജീവിതത്തിന്റെ ഭാഗമായി മാറിയ വാക്കുകളിൽ ഒന്നാണിത്.
ശാരീരികവും മാനസികവുമായ ആരോഗ്യവും സന്തോഷവും പിന്തുടരാനുള്ള ഒരു വ്യക്തിയുടെ ശ്രമങ്ങൾ എന്ന നിലയിൽ, അതിന്റെ അർത്ഥം യഥാർത്ഥ നിഘണ്ടു നിർവചനമായി ആരംഭിച്ചിരിക്കാം. എന്നിരുന്നാലും, ആരോഗ്യത്തിന്റെ വാണിജ്യവൽക്കരണത്തോടെ, അത് വെറും ഒരു വാണിജ്യ തന്ത്രമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. "നിങ്ങളുടെ ആരോഗ്യത്തിനായി കൂടുതൽ പണം നൽകാൻ നിങ്ങൾ തയ്യാറാണോ?" എന്ന് ചോദിക്കുന്ന ഒരു ലേബലായി ഇത് മാറിയിരിക്കുന്നു.