Dalam catatan blog ini, kami menyelami persoalan sama ada "kesejahteraan" adalah usaha kesihatan yang tulen atau muslihat pemasaran untuk mendorong penggunaan.
Bahasa wujud untuk berkomunikasi dengan orang lain. Apabila kita mengatakan sesuatu, ia sepatutnya bermakna perkara yang sama kepada ahli masyarakat yang lain. Ini adalah sifat sosial bahasa, tetapi makna dan rasa sebenar perkataan sentiasa berubah. Sebagai contoh, "kuasa nuklear" dahulunya dianggap sebagai kuasa pengganas untuk membina bom nuklear. Hari ini, kamus makna "kuasa nuklear" adalah sama, tetapi penggunaannya sebagai cara untuk menjana elektrik telah mengubahnya menjadi perkataan yang lebih dikenali. Oleh kerana masyarakat di mana bahasa wujud sentiasa berubah, bahasa juga mempunyai sejarah pengeluaran, perubahan, dan lenyapnya.
Takrif kamus 'kesejahteraan' adalah untuk menekankan kesihatan dan kebahagiaan fizikal dan mental. Tetapi adakah ia mengekalkan makna kamusnya di dunia sebenar? Intinya ialah perkataan yang melanda dunia pada awal 2000-an telah berubah daripada makna kamusnya kepada sesuatu yang lain.
Jika anda mencari "kesejahteraan" di Google, lebih separuh daripada hasil carian adalah tentang makanan. Makanan yang dikategorikan sebagai "makanan kesihatan" ialah makanan organik, sihat, sayur-sayuran, buah-buahan, dll. Ini semua adalah makanan yang dimakan untuk kesihatan, tetapi makanan yang dimakan untuk kesihatan mental atau kebahagiaan tidak dicari sebagai makanan kesihatan. Jika anda memasukkan makanan yang membuatkan anda berasa puas dan gembira, tiada sebab mengapa makanan segera atau segera tidak boleh dimasukkan dalam kategori kesihatan. Walau bagaimanapun, mereka dikategorikan sebagai bertentangan dengan makanan kesihatan.
Fenomena yang sama dapat dilihat dengan tingkah laku. Sebagai contoh, berhenti merokok adalah tingkah laku kesihatan fizikal. Walau bagaimanapun, berhenti rokok ketagihan juga boleh menyebabkan tekanan, yang memudaratkan kesihatan mental. Namun begitu, berhenti merokok dianggap sebagai tingkah laku "kesejahteraan". Jika anda hanya memikirkan tentang kebahagiaan, bermain permainan atau membaca novel, komik atau filem boleh menjadi tingkah laku kesihatan yang menggembirakan anda. Tetapi tingkah laku ini tidak mempunyai perkataan "kesejahteraan" yang dilampirkan padanya. Jika anda mencari "kesejahteraan" di portal sekarang, semua keputusan diterangkan dari segi kesihatan, kecuali "muzik kesihatan". Kesejahteraan bermakna hanya kesihatan fizikal.
Saya baru-baru ini bertanya kepada beberapa orang tentang apa yang mereka fikirkan kesihatan. Apa yang saya dapat balas hanyalah komen negatif: permainan kata-kata, gimik dan kata-kata ajaib yang menaikkan harga. Perkataan yang diikat bersama ialah gentrifikasi komersial.
Apabila perkataan itu semakin popular dan orang ramai mula mencari "kesejahteraan", perkara yang dianggap sihat mula dilabelkan sebagai kesejahteraan. Orang ramai melihat produk ini dan sanggup membayar lebih untuk kesihatan. Syarikat melihat perkara ini dan mula melabelkan produk mereka dengan perkataan kesihatan. Contohnya, daging lembu Korea, paprika, sos tiram dan miso, yang wujud sebelum perkataan "kesejahteraan" dicipta, telah dilabelkan sebagai kesejahteraan. Malah chlorella, yang hampir dihentikan kerana rasa pahitnya, telah dilahirkan semula sebagai 'makanan kesihatan' dan digunakan sebagai bahan dalam aiskrim, sujebi, dan bibimbap. Satu-satunya pengecualian untuk ini ialah "muzik kesihatan", yang tidak berkaitan dengan kesihatan, dan itu hanyalah album lagu klasik yang dikeluarkan pada tahun 2004 dan 2009. Kesejahteraan telah menjadi perkataan ajaib yang menjual, walaupun pada album klasik yang mudah.
Di samping strategi pemasaran ini, kegilaan kesihatan juga telah membawa kepada pengeluaran satu demi satu produk mewah di bawah nama 'kesejahteraan'. Syarikat mula menjual produk kesihatan yang lebih mahal untuk produk yang serupa. Ini serupa dengan apa yang berlaku dengan kopi perdagangan adil beberapa tahun lalu. Walaupun kopi perdagangan adil adalah cara untuk mengenal pasti pengguna yang akan membayar lebih untuk orang lain, produk kesihatan ialah cara untuk mengenal pasti pengguna yang akan membayar lebih untuk diri mereka sendiri. Dalam erti kata lain, untuk syarikat, kesihatan adalah tentang bertanya kepada pengguna, "Adakah anda akan membayar lebih untuk kesihatan?"
Tumpuan kepada kesihatan juga dijelaskan dalam istilah komersial. Walaupun anda boleh mengatakan bahawa satu produk lebih sihat daripada yang lain, tidak banyak yang boleh anda katakan dengan yakin bahawa ia akan membuatkan anda gembira secara mental. Syarikat memberi tumpuan kepada kesihatan sebagai kebimbangan yang lebih konkrit dan universal, dan bukannya sesuatu yang abstrak. Memberi tumpuan kepada kesihatan fizikal telah berjaya kerana kesihatan adalah kebimbangan yang telah lama wujud bagi manusia, seperti yang dibuktikan oleh impian keabadian Qin Shi Huang. Sebagai contoh, pasaran untuk penapis udara, yang dipasarkan sebagai "perkakas kesihatan," berkembang dengan stabil setiap tahun. Syarikat lain melihat kejayaan pemasaran kesihatan dan mengikutinya, dan media terus memberitahu kami bahawa "kesejahteraan" bermaksud kesihatan. Dalam fikiran orang ramai, kesihatan ditakrifkan sebagai "baik untuk kesihatan anda".
Memahami bahawa kesejahteraan ialah perkataan yang digunakan oleh syarikat untuk menjana wang, satu persoalan timbul: adakah kesihatan benar-benar wujud, atau adakah ia hanya nama untuk sesuatu? Pada pendapat saya, ia memang wujud, sekurang-kurangnya dari segi apa yang ingin dicapai. Walaupun perbezaan sosial dan budaya boleh menyebabkan variasi yang besar, kebanyakan fenomena mengikuti taburan normal, jadi adalah mungkin untuk menyasarkan sesuatu yang sihat. Memang ada "produk kesihatan" yang sihat untuk kebanyakan orang, jika tidak semua orang.
Tetapi sama ada produk yang dilabelkan sebagai kesihatan benar-benar mempromosikan kesihatan adalah perkara lain. Dalam sesetengah kes, mereka begitu, tetapi dalam kes lain, mereka hanya dilabelkan demi kemewahan. Seperti yang telah kami nyatakan sebelum ini, hanya melemparkan perkataan "kesihatan" pada produk adalah kemenangan PR yang dijamin, jadi syarikat telah memasukkannya ke dalam produk yang tiada kaitan dengannya. Syarikat juga telah mencipta produk yang mendakwa sebagai "kesihatan" dengan memalsukan bahan atau kaedah pembuatan. Contohnya, kosmetik yang "100% semula jadi" tetapi hanya mempunyai corak atau kertas dinding "mesra alam" yang mengeluarkan bahan berbahaya. Malah pada hari ini, adalah mudah untuk mencari iklan palsu dan berlebihan yang menyalahgunakan perkataan kesejahteraan. Dengan maklumat yang terhad, pengguna tidak dapat menentukan sama ada produk kesihatan itu benar-benar sihat atau jika ia dilabelkan sedemikian kerana ia kedengaran bagus. Atas sebab ini, pengguna pasti akan mencurigai produk kesihatan.
Memandangkan pengguna mula mempersoalkan maksud produk kesihatan, makna kesihatan telah berubah. Ia berubah daripada sekadar "sihat" kepada "membayar lebih untuk kesihatan". Kini, bagi kedua-dua usahawan dan pengguna, kesejahteraan bermakna "membayar lebih untuk kesihatan".
Beberapa tahun yang lalu, kegilaan kesihatan di seluruh dunia, tetapi tiba-tiba sukar untuk melihatnya lagi. Mungkin ini kerana pengguna menyedari maksud kesihatan yang dikomersialkan dan mempersoalkan keberkesanan produk yang dilabelkan sebagai kesihatan, atau mungkin kerana kesihatan telah menjadi sangat generik sehingga sukar untuk dibezakan. Walau apa pun sebabnya, kesihatan bukan lagi kata kunci pemasaran, dan syarikat telah mula menanggalkan label kesihatan, tetapi ia masih ada. Ia tidak begitu kelihatan di media, dan ia telah menjadi sebahagian daripada bahasa seharian kita. Ia adalah salah satu perkataan yang telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian, seperti UCC atau data besar.
Dan maknanya mungkin bermula sebagai definisi kamus asal, sebagai usaha individu untuk mengejar kesihatan dan kebahagiaan fizikal dan mental. Walau bagaimanapun, dengan pengkomersilan kesihatan, ia hanya menjadi gimik komersial. Ia telah menjadi label yang bertanya, "Adakah anda sanggup membayar lebih untuk kesihatan anda?"
