Catatan blog ini meneliti punca di sebalik fenomena di mana orang dan objek dinilai terlalu tinggi melebihi kandungan sebenar mereka dalam masyarakat yang mengutamakan rupa dan imej.
Lama dahulu di Korea, kejadian di mana tiga pelajar universiti berjaya menyeberangi Sungai Han menaiki rakit yang diperbuat daripada makanan ringan menjadi isu sosial yang utama. Pada masa itu, mereka menyiarkan video menyeberangi sungai mereka dalam talian untuk mengkritik masalah pembungkusan berlebihan oleh syarikat gula-gula Korea, menarik simpati yang meluas. Akibatnya, ungkapan "Saya membeli nitrogen, tetapi makanan ringan datang sebagai perkhidmatan" tersebar, membawa istilah 'pembungkusan berlebihan' kembali menjadi perhatian. Trend ini tidak lama lagi menjadi peluang kepada pengguna untuk mengkritik bukan sahaja produk fizikal, tetapi keterlaluan dan kekurangan ketelusan yang berleluasa di seluruh masyarakat.
Selain itu, insiden kontroversi sosial baru-baru ini telah menyaksikan saluran media dan individu dikritik kerana membesar-besarkan fakta tertentu. Sebagai contoh, Pyo Chang-won, pengarah Institut Sains Jenayah, mengkritik wartawan sebagai "wartawan sampah" dalam program penyiaran kerana membesar-besarkan laporan berkaitan kes mayat Suwon yang dipotong-potong. Dia menuduh mereka mengaitkan pelaku dengan "kanibalisme dan pemerdagangan organ" dan menggunakan istilah seperti "keyakinan" untuk mensensasikan cerita. Amalan pelaporan ini, yang mensensasikan acara untuk menarik perhatian orang ramai, memupuk ketidakpercayaan terhadap media dan menjadikan media itu sendiri berasa seperti produk yang 'teroverhyped'. Oleh itu, dalam masyarakat moden, istilah 'overhyped' melangkaui produk dan digunakan dalam pelbagai bentuk merentas berbilang domain seperti media, politik dan hiburan.
Mengapakah istilah 'overpackaging' begitu kerap digunakan dan berpengaruh dalam masyarakat moden? Untuk memahami persoalan ini, kita perlu meneliti latar belakang pengembangan konsep ini dengan membandingkan masa lalu dan masa kini. Malah pada masa lalu, pengguna mengiktiraf masalah dengan syarikat yang mencari keuntungan melalui pembungkusan berlebihan, dan pergerakan menentangnya, bersama-sama dengan langkah kerajaan, dilaksanakan secara konsisten. Sebagai contoh, artikel 19 Jun 1973, dalam Dong-A Ilbo memperkenalkan kempen bertajuk 'Hentikan Pembungkusan Menipu Yang Mengelirukan Pengguna'. Akibatnya, Suruhanjaya Perdagangan Adil menetapkan piawaian pembungkusan yang sesuai dan tindakan keras yang dikuatkuasakan. Oleh itu, isu pembungkusan berlebihan telah dibangkitkan secara konsisten sejak dahulu, tetapi pada masa itu, ia digunakan terutamanya sebagai konsep terhad kepada barangan fizikal.
Pada zaman moden, istilah 'pembungkusan berlebihan' melangkaui produk untuk menggambarkan hampir semua situasi yang dibesar-besarkan di luar realiti. Orang ramai kini menggunakan perkataan 'pembungkusan berlebihan' dalam pelbagai konteks: meningkatkan pengalaman dan kelayakan seseorang semasa temu duga kerja, program menggunakan keterlaluan yang mencolok untuk mengatasi pesaing, atau selebriti yang kemasyhurannya jauh melebihi pencapaian sebenar mereka. Apabila media telah berkembang, orang ramai telah memperoleh lebih banyak peluang untuk menampilkan diri mereka, dan kecenderungan untuk menggunakannya untuk membentuk imej seseorang telah menjadi lebih kuat, menjadikan 'pembungkusan berlebihan' sebagai fenomena setiap hari.
Penyebaran pembungkusan berlebihan ini dikaitkan dengan beberapa faktor sosial. Pertama, penekanan masyarakat terhadap faktor luaran telah dimaksimumkan oleh pembangunan SNS dan media internet, secara semula jadi menggalakkan 'overpackaging' luaran. Dalam masyarakat moden, apa yang dilihat sering dianggap sebagai elemen utama daya saing dan ekspresi diri. Contoh wakil termasuk penyuntingan foto di media sosial, solek berlebihan atau tindakan yang bertujuan untuk meningkatkan penampilan, yang biasa dilakukan walaupun dalam kalangan remaja. Malah pelajar sekolah rendah mengikuti trend seperti melukis celak dengan pen komputer, dan adalah perkara biasa bagi pelajar sekolah menengah dan menengah untuk memakai solek setiap hari untuk mencapai rupa yang lebih matang. Program 'Face-Chan Era,' yang mendapat populariti besar beberapa tahun lalu, menyebarkan budaya memuat naik versi wajah seseorang yang disunting dengan lebih sempurna dalam talian, menyemai kepada golongan muda kepentingan faktor luaran. Fenomena ini mengukuhkan nilai-nilai yang mementingkan penampilan dan seterusnya menyemarakkan dorongan psikologi untuk membesar-besarkan dan membungkus diri sendiri dan dunia sekeliling.
Kedua, hakikat bahawa segala-galanya dalam masyarakat moden dikomodasikan juga menyumbang kepada penyebaran pembungkusan yang berlebihan. Memandangkan masyarakat semakin berpusatkan persaingan, orang ramai berasa tertekan untuk membungkus diri mereka seperti produk. Akibatnya, konsep 'pembungkusan berlebihan,' yang dahulunya terhad kepada barangan, telah berkembang secara beransur-ansur untuk merangkumi semua aspek: orang, pengalaman dan kebolehan.
Menurut Yonhap News, beberapa syarikat besar bahkan menggunakan atribut fizikal seperti ketinggian dan berat sebagai kriteria pengambilan pekerja. Ini menjadikan orang lebih sedar tentang faktor luaran dan menggalakkan mereka membesar-besarkan penampilan mereka supaya kelihatan lebih menarik. Dalam masyarakat yang mengomoditi segala-galanya, termasuk diri sendiri, perkara-perkara lain mudah dibungkus, dan orang menjadi lebih sensitif terhadap fenomena ini. Program seperti 'Let Me In' jelas menggambarkan trend pembungkusan berlebihan ini.
Program ini, di mana perubahan dalam penampilan menjadi 'produk' yang meningkatkan penarafan, mendedahkan aspek masyarakat moden di mana kehidupan dan penampilan individu dianggap sebagai komoditi yang menyeluruh. Dalam era di mana penampilan, keperibadian, dan setiap aspek kehidupan dinilai sebagai satu 'jenama,' orang cenderung untuk meningkatkan bukan sahaja imej diri mereka sendiri tetapi juga segala-galanya di sekeliling mereka. Akhirnya, keterlaluan ini sejajar dengan tekanan sosial untuk menonjol walaupun sedikit dalam persaingan.
Dalam masyarakat moden, di mana apa yang boleh dilihat telah menjadi nilai terpenting disebabkan oleh perkembangan perkhidmatan media dan rangkaian sosial, orang ramai mula membungkus imej mereka sendiri secara berlebihan dan, tambahan pula, mencipta versi diri mereka yang melambung melebihi kandungan sebenar mereka. Orang ramai mungkin bertindak balas dengan lebih sensitif kerana mereka mengenali pembungkusan berlebihan harian mereka sendiri dalam pembungkusan berlebihan syarikat konfeksi. Akhirnya, sebelum mengapungkan snek berisi nitrogen di Sungai Han, kita perlu memikirkan betapa banyak usaha yang kita lakukan untuk mengekalkan imej yang melambung. Walaupun masyarakat moden mengutamakan penampilan zahir berbanding zat dalaman, ia mesti berkembang menjadi masyarakat yang menilai nilai dalaman sebenar dan bukannya penampilan dangkal.
