I dette blogginnlegget utforsker vi om Facebooks dominans i videomarkedet kan fortsette gjennom investeringene i VR-teknologi og innholdsstrategi.
På et tidspunkt begynte videoer å okkupere en betydelig stor del av Facebooks nyhetsfeed. Dette viser tydelig at Facebook har lykkes med sitt fremstøt inn i videotjenestemarkedet. I fjor overgikk de allerede YouTube, den tidligere ubestridte lederen, både når det gjelder antall videoinnlegg og interaksjoner (visninger). Etter å ha blitt den mektigste plattformen i det eksisterende videoinnholdsmarkedet, sikter Facebook nå mot å ta et nytt skritt fremover: å foretrekke markedet for virtuell virkelighet (VR). I mars 2014 kjøpte Facebook Oculus VR, en oppstartsbedrift som spesialiserer seg på VR-enheter, for hele 2.3 milliarder dollar. Deretter erklærte Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg under en inntjeningssamtale for Facebook: «Immersivt 3D (VR)-innhold vil helt klart være neste generasjon innhold etter video.» Med tanke på hans status som leder innen IT-feltet, er ikke uttalelsen hans noe å avfeie lett på. Det er definitivt noe med VR. La oss undersøke hva dette noe er, med fokus på hvordan VR skiller seg fra eksisterende medier som tekst og video.
Tekst krever mest mental innsats fra innholdsbrukere. Lesere av litterære verk presentert skriftlig må hver og en skape sin egen verden basert på inntrykk de føler i fantasien sin og forstå verkets innhold deretter. Musikk er noe mer tilgjengelig enn tekst. Elementer som tekst, melodi, rytme og sangerens image gjør det lettere for brukere å danne seg sine egne inntrykk. Video er enda mer tilgjengelig. Filmer gir mer informasjon enn historier formidlet gjennom tale eller tekst, slik at vi kan bruke mindre innsats samtidig som vi bruker fantasien vår til å skape våre egne verdener. Vi må imidlertid fortsatt bruke vår egen fantasi for rommet utenfor rammen som fanges opp av kameraet. Dermed gjenskaper folk innholdet til sine egne verdener mens de konsumerer det, og det er gjennom denne prosessen at de virkelig begynner å sette pris på innholdet.
I motsetning til tradisjonelle medier, skiller VR seg betydelig ut ved at det gjør mesteparten av det forberedende arbeidet (å gjenskape innholdet til ens egen verden) for oss på forhånd. Dette er fordi VR gir en romlig komplett verden. Når vi opplever VR-innhold, aksepterer vi ganske enkelt den forhåndslagde verdenen som den er og overgir kroppen (eller hjernen) vår til den. Dette reduserer behovet for den kjedelige mentale innsatsen som kreves av andre medier. I dette miljøet lar VR brukerne bli dypere fordypet, noe som gir en mer levende og stimulerende opplevelse. Se for deg å se filmen «Avatar» i VR. Vi ville blitt følgesvenner som følger hovedpersonen, og krysser regissørens fantastiske verden. Begrepet «filmvisning» passer ikke lenger her. I motsetning til tradisjonelt innhold som konsumeres passivt mens man sitter, overgår VR, fylt med elementet av aktiv deltakelse, det å bare være et nytt videoformat. Det bærer den utvidede betydningen av en «plattform for opplevelse». Det åpner muligheten for å formidle selv de mest subtile sanseinntrykkene – de som er vanskelige for eksisterende medier å formidle, sanseinntrykk som er vanskelige å forstå uten direkte erfaring. For mennesker som opplevende vesener kunne det ikke finnes noe bedre verktøy.
Livet vårt er stadig utmattende, så vi foretrekker i økende grad å «outsource fantasien vår». Romaner utfører diverse fantasifulle bragder vi sjelden prøver oss på selv. Sanger fyller hullene fantasien ikke kan nå gjennom ord, mens videoer fullfører bildene våre sinn ikke kan fremkalle. Dermed kan vi uanstrengt gjøre andres fantasier til våre egne, bare ved å sanse og gjenkjenne dem. I denne tiden hvor vi opplever nye ting uten å avvike langt fra hverdagen eller anstrenge oss mye, takket være det overfylte innholdet i verden, kan VR levere den ultimate effektiviteten. Ved å ta det noen skritt videre, outsourcer vi ikke bare fantasien, men også hverdagsopplevelser. Å reise til fjerne steder eller besøke fornøyelsesparker for karuseller kan bli en plagsom luksus. Hvorfor gå til bryet med å gjøre det selv når du kan ha en indirekte, men levende opplevelse gjennom VR? Dagen da vi vil leve ved å velge våre personlige opplevelser fra en rekke alternativer virker ikke langt unna.
