ਕੀ ਲੋਗੋ ਦੀ ਕੀਮਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਹੁਨਰ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ?

ਇਹ ਬਲੌਗ ਪੋਸਟ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਲੋਗੋ ਉਤਪਾਦਨ ਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਇੰਨੀਆਂ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਉਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਹਨ, ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਹੁਨਰ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਕੀਮਤ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਕੇਸ ਸਟੱਡੀਜ਼ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ।

ਅਸੀਂ ਅੱਜ ਸੱਚਮੁੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਹੜ੍ਹ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਾਂ। ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਅਣਗਿਣਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਸਾਰ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਲੋਗੋ ਹੈ। ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਵੀ, ਕੀਮਤ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਲੋਗੋ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਦਸਾਂ ਜਾਂ ਸੈਂਕੜੇ ਗੁਣਾ ਵੱਖਰੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਲੋਗੋ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੱਤ ਹੈ।
ਤਾਂ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਗਲੋਬਲ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਲਈ ਲੋਗੋ ਕੌਣ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਿਸ ਕੀਮਤ 'ਤੇ? ਨਾਈਕੀ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਸਵੈਸ਼ ਲੋਗੋ $35 ਵਿੱਚ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲੋਗੋ ਦੀ ਕੀਮਤ ਸਿਰਫ $15 ਸੀ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਲੋਗੋ ਨਵੀਨੀਕਰਨ ਲਈ ਲਗਭਗ $1 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਐਕਸੈਂਚਰ ਨੇ ਇੱਕ ਹੈਰਾਨਕੁਨ $100 ਮਿਲੀਅਨ ਖਰਚ ਕੀਤੇ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਲੋਗੋ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲਾਗਤ ਬਹੁਤ ਵੱਖਰੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਅਤਿ-ਉੱਚ-ਅੰਤ ਵਾਲੇ ਲੋਗੋ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹਾਨ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸਮੂਹ ਹੈ। ਸਿਟੀਗਰੁੱਪ, ਮਾਸਟਰਕਾਰਡ, ਟਿਫਨੀ ਐਂਡ ਕੰਪਨੀ, ਅਤੇ ਸ਼ੇਕ ਸ਼ੈਕ ਦੇ ਲੋਗੋ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਫਰਮ ਕੋਈ ਹੋਰ ਨਹੀਂ ਬਲਕਿ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਆਮ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸਹਿਕਾਰੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ 24 ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਰਾਬਰ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਸੀਈਓ ਜਾਂ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਬੋਰਡ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਇੱਥੇ, ਪੰਜ ਮਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰੁਮਾਲ 'ਤੇ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਇੱਕ ਡੂਡਲ ਅਰਬਾਂ ਵੋਨ ਦੇ ਮੁੱਲ ਦੀ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ ਦਾ ਲੋਗੋ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਉਹ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਖਰਚੇ ਦੇ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਵ-ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਫਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਲਈ ਇੱਕ ਲੋਗੋ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਤਾਂ ਅਰਬਾਂ ਵੌਨ ਅਤੇ ਮੁਫ਼ਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿੱਚ ਫ਼ਰਕ ਕਿੱਥੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ? ਫ਼ਰਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ ਕਮਿਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਦੁਆਰਾ ਰੱਖੇ ਗਏ 'ਮੁੱਲ' ਵਿੱਚ ਹੈ। ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਕਿਸੇ ਵੀ ਕੰਪਨੀ ਤੋਂ ਉੱਚ ਫੀਸ ਦੀ ਮੰਗ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਅੱਜ, ਅਸੀਂ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਵਾਂਗੇ ਕਿ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸੰਗਠਨ ਹੈ, ਜੋ ਲੋਗੋ ਰਾਹੀਂ ਅਰਬਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਸਮਰੱਥ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੋਗੋ ਦੀ ਕੀਮਤ ਕਿਵੇਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦਾ ਢਾਂਚਾ ਇੱਕ ਆਮ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ ਨਾਲੋਂ ਸਹਿਕਾਰੀ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਆਮ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸੀ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸੀਈਓ, ਸੀਐਫਓ, ਅਤੇ ਸੀਓਓ ਅਤੇ ਬੋਰਡ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੇ ਦਰਜਾਬੰਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਘਾਟ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਬਰਾਬਰ ਭਾਈਵਾਲ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਸੰਬੰਧਿਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਟੀਮਾਂ ਮੌਜੂਦ ਹਨ। 'ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ' ਨਾਮ ਖੁਦ ਇਸਦੇ ਪੰਜ ਸੰਸਥਾਪਕ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਤੋਂ ਆਇਆ ਹੈ।
ਇਹ ਵਿਲੱਖਣ ਢਾਂਚਾ ਸਹਿ-ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, ਥੀਓ ਕਰਾਸਬੀ ਦੇ ਤਜਰਬੇ ਤੋਂ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਉਸਨੇ 1956 ਵਿੱਚ ਲੰਡਨ ਵਿੱਚ 'ਦਿਸ ਇਜ਼ ਟੂਮੋਰੋ' ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਖਿਤਿਜੀ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ। ਉਸਨੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਇਸ ਮਾਡਲ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਇੱਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸਟੂਡੀਓ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਰੱਖਿਆ, ਅਤੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦਾ ਜਨਮ ਹੋਇਆ। ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਹ 24 ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਤੱਕ ਫੈਲ ਗਿਆ ਹੈ।
ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਪਾਰਟਨਰ ਬਣਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਬਹੁਤ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਮੌਜੂਦਾ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਤੋਂ ਸਰਬਸੰਮਤੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਬਹੁਤ ਹੌਲੀ ਹੈ। ਸਹਿ-ਸੰਸਥਾਪਕ ਕੋਲਿਨ ਫੋਰਬਸ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇੱਕ ਸਾਥੀ ਨੂੰ ਸੁਤੰਤਰ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਵੀ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਹਿਯੋਗੀ ਟੀਮ ਮੈਂਬਰ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ, ਹਰੇਕ ਸਾਥੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਾਸਟਰ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਟੀਮ ਵਰਕ ਦੇ ਯੋਗ ਵੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦਾ ਦਾਇਰਾ ਬਹੁਤ ਵਿਸ਼ਾਲ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਡੇਟਾ ਵਿਜ਼ੂਅਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ, ਉਦਯੋਗਿਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਆਰਕੀਟੈਕਚਰ ਤੱਕ, ਵਿਭਿੰਨ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਫੈਲਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਹਰੇਕ ਸਾਥੀ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਸੰਬੰਧਿਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਟੀਮਾਂ ਆਪਣੇ-ਆਪਣੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਾਹਰ ਅਤੇ ਸਤਿਕਾਰਯੋਗ ਹਨ।
ਪਾਲ ਰੈਂਡ, ਇੱਕ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਗ੍ਰਾਫਿਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਅਤੇ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, 'ਤੇ ਗੌਰ ਕਰੋ। ਉਸਨੇ 1970 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੌਰਾਨ ਸੀਬੀਐਸ ਰਿਕਾਰਡਸ ਲਈ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਵਜੋਂ ਟਾਈਪੋਗ੍ਰਾਫੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬੇਮਿਸਾਲ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਬਣਾਈ। ਉਸਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਕੰਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸਿਟੀਗਰੁੱਪ ਲੋਗੋ ਹੈ।
1998 ਵਿੱਚ, ਜਦੋਂ ਸਿਟੀਬੈਂਕ ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ, ਸਿਟੀਕਾਰਪ, ਦਾ ਟਰੈਵਲਰਜ਼ ਗਰੁੱਪ ਨਾਲ ਰਲੇਵਾਂ ਹੋ ਗਿਆ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਪਛਾਣ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋ ਗਈ। ਮੁੱਖ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਮੌਜੂਦਾ ਸਿਟੀਬੈਂਕ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਟਰੈਵਲਰਜ਼ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਛੱਤਰੀ ਲੋਗੋ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੋੜਿਆ ਜਾਵੇ। ਇੱਕ ਮੀਟਿੰਗ ਦੌਰਾਨ, ਪਾਲ ਰੈਂਡ ਨੇ ਇੱਕ ਨੈਪਕਿਨ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਕੈਚ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਅਤੇ 'ਸਿਟੀਗਰੁੱਪ' ਵਿੱਚ ਛੋਟੇ ਅੱਖਰ 't' ਦੇ ਉੱਪਰ ਟਰੈਵਲਰਜ਼ ਦੀ ਲਾਲ ਛੱਤਰੀ ਰੱਖਣ ਵਾਲਾ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਸਧਾਰਨ ਵਿਚਾਰ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣ ਗਿਆ ਜਿਸਨੇ ਦੋਵਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਨਿਪੁੰਨਤਾ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਅਤੇ ਅੱਜ ਤੱਕ ਸਿਟੀਗਰੁੱਪ ਦਾ ਲੋਗੋ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲਾਗਤ ਲਗਭਗ $1.5 ਮਿਲੀਅਨ ਸੀ।
ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਸ਼ੇਕ ਸ਼ੈਕ ਦਾ ਲੋਗੋ ਇੱਕ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਰਾਹੀਂ ਉਭਰਿਆ। ਪੌਲ ਰੈਂਡ ਨੇ ਵੀ ਇਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਿਆ, ਪਰ ਇਹ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਸ਼ਰਤ ਦੇ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਨਿਊਯਾਰਕ ਦੇ ਮੈਡੀਸਨ ਸਕੁਏਅਰ ਪਾਰਕ ਦੇ ਪੁਨਰ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਂਦੇ ਹੋਏ, ਉਸਨੇ ਪਾਰਕ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਹੈਮਬਰਗਰ ਦੁਕਾਨ ਲਈ ਪਛਾਣ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੀ। ਸ਼ੇਕ ਸ਼ੈਕ ਦਾ ਲੋਗੋ ਅਤੇ ਟਾਈਪੋਗ੍ਰਾਫੀ, 1950 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਨਿਓਨ ਸੰਕੇਤਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ, ਪਾਰਕ ਨਾਲ ਸਹਿਜੇ ਹੀ ਰਲ ਗਈ। ਇਹ ਉਦੋਂ ਵੀ ਬਦਲਿਆ ਨਹੀਂ ਗਿਆ ਜਦੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਫੈਲ ਗਿਆ। ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ, ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਨੇ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤਾ ਜੋ ਹੁਣ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਕੀਮਤ ਦੇ ਅਰਬਾਂ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟ ਪੂੰਜੀਕਰਣ ਵਿੱਚ ਹੈ।
ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਨੇ ਕਈ ਹੋਰ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮਾਸਟਰਕਾਰਡ ਦੀ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ। ਮਾਸਟਰਕਾਰਡ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਇਆ, ਫਿਰ 2019 ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹਟਾਉਣ ਦਾ ਦਲੇਰਾਨਾ ਫੈਸਲਾ ਲਿਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਿਰਫ਼ ਦੋ ਚੱਕਰ ਬਚੇ। ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਭੁਗਤਾਨ ਯੁੱਗ ਲਈ ਢੁਕਵੀਂ ਪ੍ਰਤੀਕਾਤਮਕ ਰਣਨੀਤੀ ਸੀ।
ਇਹ ਸਮਰੱਥਾ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੀਆਂ ਢਾਂਚਾਗਤ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਪਹਿਲੂ ਅੰਤਿਮ ਉਤਪਾਦ ਖੁਦ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਇਸਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਨਾਉਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ। ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਵਿਖੇ, ਭਾਈਵਾਲ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਸੰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪ੍ਰੇਰਕ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਾਖ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਸਿੱਟੇ ਵਜੋਂ, ਵੱਡੀਆਂ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ, ਵਿੱਤੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਏਜੰਸੀਆਂ ਵਰਗੀਆਂ ਰੂੜੀਵਾਦੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਵੀ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਪ੍ਰਸਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਆਲੋਚਨਾ ਤਾਂ ਜ਼ਰੂਰ ਮੌਜੂਦ ਹੈ। ਕੁਝ ਲੋਕ ਦਲੀਲ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ ਦੀ ਘਾਟ ਹੈ, ਇਹ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਪੁਰਾਣੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜਿੰਨਾ ਵੱਡਾ ਸੰਗਠਨ ਅਤੇ ਜਿੰਨੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹਿੱਸੇਦਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੇ, ਓਨੀ ਹੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਸਰਵਵਿਆਪਕਤਾ ਨੂੰ ਕੱਟੜਤਾ ਨਾਲੋਂ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ ਜਾਵੇਗੀ। ਇਸ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਇੱਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸਮੂਹ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, 2000 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਤੋਂ ਅੰਦਰੂਨੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦਾ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਏਆਈ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰ ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਲਈ ਨਵੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਜਨਰੇਟਿਵ ਏਆਈ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੰਮ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਬਹਿਸਾਂ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈਆਂ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਉੱਚ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਵਾਲ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ: 'ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀ ਹੈ?'
ਸਿੱਟੇ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਲੋਗੋ ਦੀ ਕੀਮਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੁਆਰਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਉਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮੁੱਲ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਇਹ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸਿਟੀਗਰੁੱਪ ਅਤੇ ਮਾਸਟਰਕਾਰਡ ਬਹੁ-ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦੇ ਲੋਗੋ ਖਰੀਦ ਸਕਦੇ ਸਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਮੁੱਲ ਦਾ ਉਹ ਪੱਧਰ ਸੀ; ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸ਼ੇਕ ਸ਼ੈਕ ਅਤੇ ਨਾਈਕੀ ਨਹੀਂ ਦੇ ਸਕਦੇ ਸਨ, ਇਸ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਲੋਗੋ ਸਸਤੇ ਜਾਂ ਮੁਫਤ ਵੀ ਸਨ। ਪੈਂਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਮੁੱਲ ਨਿਰਣਿਆਂ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪੜ੍ਹਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਤੋਂ ਵੀ ਪੈਦਾ ਹੋਣ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।