W tym wpisie na blogu przyjrzymy się, w jaki sposób nadmierne pakowanie, uważane za oszustwo konsumenta, może nabrać innego znaczenia dzięki historycznym przykładom i pozytywnym zastosowaniom w życiu codziennym.
Pewnego dnia, podczas zakupów owoców w supermarkecie, moją uwagę przykuło pudełko gruszek. Pudełko było ozdobione zdjęciem dużych, pysznie wyglądających gruszek i zdjęciami moich ulubionych gwiazd, które się nimi delektowały. Zdjęcie sprawiło, że pod wpływem impulsu kupiłem gruszki. Jednak pierwszym powodem, dla którego je kupiłem, był rozmiar pudełka. Cena była rozsądna, jakość dobra, a pudełko było pełne gruszek, więc pomyślałem, że to świetna okazja. Jednak kiedy wróciłem do domu i otworzyłem pudełko, byłem bardzo rozczarowany. Prawie połowa pudełka była wypełniona konserwantami, styropianem i ręcznikami papierowymi, aby zapobiec gniciu gruszek. Co więcej, kiedy faktycznie zjadłem jabłka, ich smak, rozmiar i jakość były tak różne od tych na zdjęciu, że uznałem je za nadmierne opakowanie. Na podstawie tego przykładu myślę, że nadmierne opakowanie może początkowo przyciągnąć uwagę i zainteresowanie konsumentów, ale ostatecznie doprowadzić do rozczarowania i sprawić, że się odwrócą. To tylko jeden przykład nadmiernego opakowania w wąskim znaczeniu tego terminu. Jednakże patrząc na nadmierne pakowanie w szerszym kontekście, można podejść do tematu z innej perspektywy.
Najpierw rozważmy zalety ukrytego nadmiernego opakowania w szerokim sensie z perspektywy historycznej. Zalety ukrytego nadmiernego opakowania możemy zobaczyć w części dziennika wojennego admirała Yi Sun-sina, jednej z najbardziej szanowanych postaci w historii Korei. Podczas wojny Imjin generał Yi Sun-sin pokonał japońską marynarkę wojenną, która miała 500 statków. Była północ i bardzo ciemno, i nie można było zobaczyć nawet cala przed sobą, ale generał Yi Sun-sin zebrał kobiety z wioski w cichym miejscu nad morzem, umieścił dużą pochodnię na środku i kazał im tańczyć w kręgu. Powodem tego było to, że marynarka wojenna Joseon miała tylko 12 statków, więc musieli stworzyć iluzję większej siły, aby stawić czoła japońskiej marynarce wojennej, która miała ponad 500 okrętów wojennych. W rzeczywistości japońska marynarka wojenna widziała wielu ludzi tańczących w dużym kręgu wokół pochodni w środku nocy. Japońskie dowództwo otrzymało fałszywe informacje, że flota Joseon jest znacznie mniej liczna i nie może atakować floty Joseon bezmyślnie. Admirał Yi Sun-sin zdołał wprowadzić japońską marynarkę w błąd poprzez ukrytą przesadę.
Ponadto admirał Yi Sun-sin zaatakował japońską marynarkę wojenną za pomocą interesującej ukrytej przesady podczas wojny Imjin na górze Yudal w Mokpo. Ułożył słomę i worki z piaskiem wypełnione słomą i chrustem, aby wyglądały jak worki z ryżem, a japońska marynarka wojenna myślała, że to prawdziwe worki z ryżem. Japońska armia została oszukana przez przesadne opakowanie admirała Yi Sun-sina i błędnie uwierzyła, że skoro Joseon zgromadził tak dużo zapasów wojskowych, flota Joseon musi być bardzo potężna. Admirał Yi Sun-sin wniósł wielki wkład w zwycięstwo Joseon w wojnie Imjin, myląc japońską armię za pomocą różnych metod przesadnego pakowania.
Oczywiście, może być nierozsądne, aby po prostu odnieść przykład admirała Yi Sun-sina do zalet przesadnego opakowania z perspektywy współczesnych firm i konsumentów. Jednak admirał Yi Sun-sin dobrze wykorzystał zalety przesadnego opakowania, aby zdezorientować japońską armię, co doprowadziło do otrzymania przez nią fałszywych informacji. Istotne jest, że osiągnął swój pierwotny cel obrony swojego kraju, wykorzystując zalety przesadnego opakowania.
Miało to miejsce podczas II wojny światowej. Hitler w Niemczech chciał rozpocząć wielką wojnę, ale martwił się, ponieważ nie znał dokładnej siły militarnej Stanów Zjednoczonych. Podczas szpiegowania siły militarnej Stanów Zjednoczonych strona niemiecka weszła na pokład dużego okrętu wojennego zakotwiczonego przez wojsko amerykańskie i odkryła, że sterówka była pokryta kurzem. Doprowadziło to Niemców do wniosku, że chociaż wojsko amerykańskie miało doskonały sprzęt, ich morale było niskie, a Hitler natychmiast nakazał atak. W porównaniu do generała Yi Sun-sina, który wygrał wojnę, wykorzystując przesadę, można powiedzieć, że USA niedoceniły swoich prawdziwych możliwości i przegrały wojnę. Generał Yi Sun-sin pokonał armię japońską niewielką siłą, przesadzając ze swoimi możliwościami, ale wojsko amerykańskie, pomimo posiadania doskonałego sprzętu, nie przesadziło ze swoimi możliwościami i zostało niedocenione za swoją samozadowolenie, co doprowadziło do ich porażki w II wojnie światowej. Niestety, USA nie zastosowały koncepcji przesady.
Podczas czytania Annals of the Joseon Dynasty, jest tylko około 10 stosunkowo krótkich odniesień do Dae Jang Geum, które rejestrują rozwój koreańskiej kultury kulinarnej. Fakt, że tak krótka historia została wykorzystana do stworzenia epickiego dramatu Dae Jang Geum jest dobrym przykładem przesady. Gdyby dramat został stworzony wyłącznie na podstawie zapisów Annals of the Joseon Dynasty bez przesady, Dae Jang Geum nie istniałby jako epicki dramat, który zapoczątkował koreańską falę, którą cieszymy się dzisiaj i rozprzestrzenił koreańską kulturę kulinarną na świecie.
Przesada została również wykorzystana w dramacie „Dae Jang Geum”, który opowiada o założeniu Goryeo. Chociaż istnieje niewiele zapisów historycznych na temat Dae Jang Geum, pisarz Shin Bong-seung wykorzystał zapisy historyczne jako podstawę i dodał swoją wyobraźnię i fikcję, aby stworzyć ekscytującą historię pełną dreszczyku emocji i napięcia. Myślę, że dobrze wykorzystał zalety przesady w sposób znaczący, co jest bardzo korzystne dla edukacji dorastających dzieci.
W oryginalnych dziełach rzymskich jest niewiele treści związanych z czterema wielkimi tragediami Williama Szekspira, „Hamletem”, „Otellem”, „Królem Learem” i „Makbetem”, jak również z jego późniejszymi dziełami romantycznymi. Uważam, że Szekspir stosował przesadę, np. dodawał postaciom ciała i dodawał nowe postacie, opierając się na niewielkiej ilości materiału w oryginałach rzymskich, aby uczynić dzieła bardziej realistycznymi, namiętnymi i bogatymi w treść.
Kupiec o imieniu A na ulicy, który robi watę cukrową większą od ludzkich głów za pomocą małej łyżeczki cukru, może być również uważany za przesadę w szerokim znaczeniu. Wierzę, że przykłady przedstawione w tym artykule są dobrymi przykładami zalet przesady w szerokim znaczeniu.
Załóżmy, że istnieje produkt o nazwie A. Zazwyczaj klienci nie znają instrukcji obsługi skomplikowanych produktów. W takich przypadkach, nawet jeśli opakowanie staje się większe, ponieważ zawiera miniaturowe lalki lub małe roboty, które pomagają klientom w łatwym dostępie do produktu i zrozumieniu skomplikowanego procesu użytkowania, lub jeśli dodaje zestaw ilustracji, które wyjaśniają, jak korzystać z produktu w sposób łatwy do zrozumienia, myślę, że jest to dobrze przemyślane wykorzystanie ukrytego nadmiernego opakowania, które wykorzystuje jego zalety dla wygody klientów.
Oczywiście konsumenci mogą być nieco rozczarowani nadmiernym pakowaniem. Jednak w przypadku pudełka z jabłkami, w dużym pudełku może być więcej opakowań niż jabłek, a rzeczywista ilość jabłek może być niewielka. Myślę jednak, że konsumenci powinni zrozumieć, że opakowanie ma również chronić jakość produktu. Zastanawiam się również, czy nie próbowałem nadmiernie pakować siebie, gromadząc kwalifikacje od szkoły podstawowej. Ludzie, którzy próbują wyglądać ładniej za pomocą makijażu, ludzie, którzy próbują poprawić wygląd swoich włosów za pomocą pianki i ludzie, którzy wyolbrzymiają swoje historie, gdy mówią, wszyscy nadmiernie się pakują. Każdy chce nadmiernie się pakować, aby lepiej wyglądać w oczach innych. Nie ma nic złego w chęci dobrego wyglądu w oczach innych i nie jest złą rzeczą wykorzystanie pozytywnych aspektów tej ukrytej przesady, aby pokazać społeczeństwu swoje mocne strony. Jednak nawet jeśli zalety przesady są takie same, uważam, że ocena zalet przesady, które mogą wyraźnie odwoływać się do twoich własnych mocnych stron lub unikalnej wartości twojej firmy, powinna opierać się na różnych kryteriach.
