У цій публікації блогу розглядаються причини феномену, коли люди та предмети переоцінюються вище їхньої фактичної сутності в суспільстві, яке надає пріоритет зовнішності та іміджу.
Давним-давно в Кореї інцидент, коли троє студентів університету успішно перетнули річку Хан на плоту, зробленому з снеків, став серйозною соціальною проблемою. У той час вони опублікували в інтернеті відео своєї переправи через річку, щоб розкритикувати проблему надмірного пакування корейськими кондитерськими компаніями, що викликало широке співчуття. В результаті поширився гасло «Я купив азот, але снеки прийшли як послуга», що знову вивело термін «надмірне пакування» в центр уваги. Ця тенденція незабаром стала можливістю для споживачів критикувати не лише фізичні продукти, а й перебільшення та відсутність прозорості, що поширені в суспільстві.
Більше того, нещодавні соціально суперечливі інциденти призвели до критики ЗМІ та окремих осіб за перебільшення конкретних фактів. Наприклад, Пхьо Чан Вон, директор Інституту кримінальної науки, розкритикував журналістів у одній з програм, назвавши їх «журналістами-сміттєпропагандистами» за перебільшення репортажів, пов’язаних зі справою про розчленоване тіло в Сувоні. Він звинуватив їх у зв’язку злочинця з «канібалізмом та торгівлею органами» та використанні таких термінів, як «впевненість», для сенсаційного вигляду історії. Така практика репортажів, яка сенсаційно робить події, щоб привернути увагу громадськості, сприяє недовірі до ЗМІ та створює враження, що самі ЗМІ є «перебільшеним» продуктом. Таким чином, у сучасному суспільстві термін «перебільшений» виходить за рамки продуктів і використовується в різних формах у багатьох сферах, таких як медіа, політика та розваги.
Чому термін «надмірна упаковка» так часто використовується та має великий вплив у сучасному суспільстві? Щоб зрозуміти це питання, нам потрібно дослідити передісторію поширення цієї концепції, порівнявши минуле та сьогодення. Навіть у минулому споживачі визнавали проблеми з компаніями, які прагнули отримати прибуток через надмірну упаковку, і рухи проти цього, разом із урядовими заходами, послідовно впроваджувалися. Наприклад, стаття в газеті Dong-A Ilbo від 19 червня 1973 року започаткувала кампанію під назвою «Зупиніть оманливу упаковку, яка вводить споживачів в оману». Відповідно, Комісія з питань справедливої торгівлі встановила відповідні стандарти упаковки та запровадила суворі заходи. Таким чином, питання надмірної упаковки постійно піднімалося з минулого, але на той час воно в основному використовувалося як концепція, обмежена фізичними товарами.
У сучасний час термін «надмірна упаковка» виходить за рамки продуктів і описує майже будь-яку ситуацію, перебільшену за межі реальності. Зараз люди використовують слово «надмірна упаковка» в різних контекстах: перебільшення власного досвіду та кваліфікації під час співбесід, програми, що використовують показні перебільшення, щоб затьмарити конкурентів, або знаменитості, чия слава набагато перевищує їхні фактичні досягнення. З розвитком ЗМІ люди отримали більше можливостей презентувати себе, і тенденція використовувати їх для створення власного іміджу посилилася, що зробило «надмірну упаковку» повсякденним явищем.
Таке поширення надмірного пакування пов'язане з кількома соціальними факторами. По-перше, суспільний акцент на зовнішніх факторах був максимальним завдяки розвитку соціальних мереж та інтернет-медіа, що природно заохочує зовнішнє «надмірне пакування». У сучасному суспільстві те, що видно, часто розглядається як ключовий елемент конкурентоспроможності та самовираження. Типовими прикладами є редагування фотографій у соціальних мережах, надмірний макіяж або дії, спрямовані на покращення зовнішності, що поширені навіть серед підлітків. Навіть учні початкової школи наслідують такі тенденції, як малювання підводки для очей комп'ютерними ручками, а для учнів середньої та старшої школи є звичним явищем щодня носити макіяж, щоб досягти більш зрілого вигляду. Програма «Face-Chan Era», яка здобула величезну популярність кілька років тому, поширила культуру завантаження більш ідеально відредагованих версій свого обличчя в Інтернет, прищеплюючи молоді важливість зовнішніх факторів. Це явище підсилює цінності, одержимі зовнішністю, та ще більше підживлює психологічне прагнення перебільшувати та перебільшувати як себе, так і навколишній світ.
По-друге, той факт, що все в сучасному суспільстві є комерціалізованим, також сприяє поширенню надмірної упаковки. Оскільки суспільство дедалі більше орієнтоване на конкуренцію, люди відчувають тиск, щоб упаковувати себе як продукти. Отже, поняття «надмірної упаковки», яке колись обмежувалося товарами, поступово розширилося і охопило всі аспекти: людей, досвід і здібності.
За даними Yonhap News, деякі великі корпорації навіть використовують фізичні атрибути, такі як зріст і вага, як критерії найму. Це робить людей більш усвідомленими щодо зовнішніх факторів і спонукає їх перебільшувати свою зовнішність, щоб здаватися привабливішими. У суспільстві, яке комерціалізує все, включаючи власне «я», інші речі легко переоцінюють, і люди стають більш чутливими до цього явища. Такі програми, як «Let Me In», чітко ілюструють цю тенденцію надмірного використання упаковки.
Ця програма, де зміни зовнішності стають «продуктом», що підвищує рейтинги, розкриває аспект сучасного суспільства, де життя та зовнішність людей розглядаються як повноцінні товари. В епоху, коли зовнішність, особистість та кожен аспект життя оцінюються як єдиний «бренд», люди схильні завищувати не лише власний імідж, а й усе навколо. Зрештою, це перебільшення узгоджується із соціальним тиском, щоб хоч трохи виділитися в конкуренції.
У сучасному суспільстві, де видиме стало першорядною цінністю завдяки розвитку медіа та соціальних мереж, люди почали надмірно пакувати власні образи та, крім того, створювати версії себе, роздуті за межі їхньої фактичної сутності. Громадськість може відреагувати ще чутливіше, оскільки вона усвідомлює власне щоденне надмірне пакування в перебільшеній упаковці кондитерської компанії. Зрештою, перш ніж спускати наповнені азотом снеки по річці Хан, нам потрібно подумати про те, скільки зусиль ми самі докладаємо для підтримки завищеного іміджу. Хоча сучасне суспільство надає пріоритет зовнішньому вигляду над внутрішньою сутністю, воно має еволюціонувати в суспільство, яке цінує справжню внутрішню цінність, а не поверхневу зовнішність.
